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3 Técnicas de Link Building para no “enfadar” a Google en 2014

tecnicas link buildingQue el link building sea un tema que constantemente genere debate por algo será.

Y es que a pesar de todas las actualizaciones que Google ha introducido en los últimos tiempos para perseguir aquellas estrategias llamadas “Black Hat”, el link building sigue siendo una necesidad para todo aquel que quiera posicionarse en los buscadores y conseguir visibilidad.

Google está apostando fuerte por los enlaces de calidad y castigando todas las técnicas que permiten conseguir enlaces a través del spam.

Lo que esto significa para ti es que a partir de ahora el link building va a ser una tarea más complicada y costosa que como lo era hace unos años.

No tengas miedo a Google

Muchos bloggers han visto en los últimos meses cómo empeoraba el posicionamiento de su sitio web y por lo tanto han experimentado un descenso en el tráfico procedente desde los buscadores.

Esto ha provocado que muchos de ellos tengan miedo de seguir trabajando en la creación de enlaces y hayan decidido abandonar por completo su estrategia de link building.

Ese es un error que tú no puedes permitirte en ningún caso, ya que a pesar de todo, los enlaces continúan siendo el factor más determinante a la hora de determinar el posicionamiento de una página.

Puede que la influencia de otros factores como las redes sociales haya crecido, pero nunca nada comparado con los enlaces, así que si quieres visibilidad para tu sitio web ya sabes, tienes que empezar a pensar en tu estrategia de link building.

3 Técnicas de link building seguras

A continuación te muestro tres técnicas que puedes implementar para generar enlaces de calidad que seguro van a ser bien vistos por parte de Google.

#1: Invierte en marketing de contenidos

He hablado en múltiples ocasiones de la importancia del marketing de contenidos para hacer crecer tu negocio en Internet.

Con el marketing de contenidos puedes posicionarte como experto en tu nicho de mercado, promocionar tu marca personal, conseguir nuevos suscriptores y clientes, y además generar enlaces de calidad y de forma natural.

Como te comenté en este post, ofrecer contenido de calidad es necesario para obtener el máximo provecho de tu estrategia de link building.

Es importante que te quede claro que sin contenido de calidad va a resultarte extremadamente difícil conseguir que otros sitios web te enlacen.

Por lo tanto, trabaja en crear contenido de alta calidad y publica de forma frecuente en tu blog.

#2: Construye relaciones con otros bloggers

Construir un círculo de amistades con otros bloggers es fundamental para poder prosperar en un entorno tan competitivo como es Internet.

Esfuérzate por llamar la atención de los líderes de tu nicho de mercado.

Posiblemente vas a tener que ofrecer mucho para que empiecen a tenerte en cuenta, pero créeme, una vez lo hagan lo vas a notar mucho.

Es importante que no te limites a relacionarte con unos pocos bloggers, sino que intentes ir añadiendo más gente a tu círculo de colaboradores.

De este modo, siempre que publiques un artículo en tu blog podrás recurrir a estas amistades para que lo compartan en sus perfiles sociales y porque no, que lo enlacen desde su blog.

Como te he dicho en el punto anterior, si tu contenido no merece la pena estás perdido. Nadie va a tomarse la molestia de compartir tus posts.

#3: Colabora con blogs relevantes

En los últimos tiempos el “guest blogging” se ha convertido en una de las técnicas más utilizadas para generar enlaces, ya que permitía conseguir enlaces desde blogs importantes y además generar tráfico.

El problema es que eran tanto su potencial que al final se ha terminado por abusar hasta convertirse en algunos casos en una técnica “spam” para conseguir enlaces a base de publicar contenido de muy baja calidad.

En este sentido Google está empezando a tomar medidas y a quitarle peso a los enlaces procedentes de este tipo de artículos.

Sin embargo, escribir para otros blogs sigue siendo una excelente forma de conseguir enlaces de calidad si sabes cómo hacerlo correctamente.

Mi recomendación es que no escribas un único post para una gran cantidad de blogs. En lugar de eso, intenta identificar unos pocos blogs realmente consolidados y con una audiencia interesada en lo que tú ofreces, y publica en esos blogs periódicamente.

De este modo no sólo conseguirás enlaces, sino que además te integrarás en la comunidad de lectores de ese blog y muchos de ellos se interesarán por lo que ofreces en tu blog.

Otro elemento importante que tienes que tener en cuenta, es que Google le está quitando peso a los enlaces que aparecen en la biografía del autor que se suele incluir al final de un post de invitado.

Procura insertar el enlace hacia tu blog en el contenido, y a ser posible lo más arriba posible del artículo.

Si has leído los artículos que publicaron Rubén Alonso y Dean Romero hace unos días en este blog, verás que en ambos casos el enlace hacia su blog lo incluyeron en el contenido. Aunque no se lo pregunte, estoy convencido que tratándose de dos expertos en el tema, sabían lo que hacían.

Conclusión

Los motores de búsqueda son la mejor forma de conseguir visibilidad para tu negocio en Internet, y el link building es la forma más eficaz de mejorar tu posicionamiento.

Por lo tanto, céntrate en aplicar técnicas seguras para construir tus enlaces y olvídate por completo de cualquier otro método que pueda dañar el posicionamiento de tu sitio web.

¿Has utilizado otras técnicas para generar enlaces? ¿Cuáles han sido tus resultados? Te veo en los comentarios.

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testing

Qué es el Testing y Cómo Debes Implementarlo en tu Blog

testingUno de los temas a los que más importancia le doy es la optimización de mi blog para mejorar las conversiones.

Si eres un lector habitual del blog te habrás dado cuenta de ello, ya que he publicado bastantes posts para explicarte distintas técnicas que deberías aplicar para optimizar las conversiones de tu blog.

La implementación de estas técnicas en tu blog va a significarte un incremento de tus conversiones prácticamente con toda seguridad, ya que se trata de técnicas puestas en práctica por muchos otros bloggers y con resultados muy positivos.

Sin  embargo,  la  optimización  de  las  conversiones  no  es  una  “ciencia exacta” y cada caso tiene sus peculiaridades. Cada blog tiene sus propios lectores y no podemos asegurar que lo que funciona para la mayoría de blogs vaya a funcionar para el tuyo.

Por ese motivo, la única forma de mejorar constantemente tus conversiones es mediante el testing.

El testing consiste en crear variaciones de un determinado elemento de tu sitio web y medir cuál de esas variaciones está convirtiendo mejor.

Se trata de un proceso permanente, ya que deberías estar haciendo pruebas continuamente para ir mejorando tus conversiones de forma progresiva.

Por lo que se refiere a conseguir suscriptores para tu blog (tiene que ser tu prioridad), hay un serie de elementos en los que te deberías centrar a la hora de crear variaciones y ver cuál te da mejores resultados, ya que son los elementos que pueden tener una mayor influencia en tus tasa de conversión:

Posicionamiento de los formularios de registro

La localización de tus formularios de registro importa y un pequeño cambio puede significar un incremento en las conversiones.

En principio, un formulario de registro en el lateral y otro al final de cada post son imprescindibles, pero existen muchas otras posibilidades.

Texto de los formularios

El texto de tus formularios de registro es un elemento de gran relevancia. Si ofreces un regalo a cambio de la suscripción (como yo hago), mi recomendación es que te centres siempre en explicar al lector los beneficios que le aportará el regalo y no las características del mismo.

Incluir la palabra “Gratis” y definir un “supuesto” precio suele traducirse en un incremento de las conversiones. Ejemplo: “Accede mi Curso de Link Building valorado en $99, Ahora completamente GRATIS.

Diseño de los formularios

El aspecto visual de tus formularios es clave para conseguir una buena tasa de suscripción. Diseña tus formularios para que resalten frente al resto de elementos y para que resulten agradables a la vista. Intenta que el diseño de tus formularios tenga sintonía con el diseño de tu blog.

Campos a rellenar

Está comprobado que cuantos menos campos para rellenar tenga tu formulario de registro, mejor convertirá. Por lo tanto, pide solo aquella información que sea estrictamente necesaria (yo pido únicamente el email).

Call-to-Action

La llamada a la acción es otro elemento importante de tu formulario   de   registro.   Prueba   distintas   opciones   como   “Descargar Ahora”, “Acceder Ahora”…

Para ir mejorando tu tasa de conversión debes introducir pequeños cambios entre variaciones y observar si se produce una mejora en tus conversiones.

No realices muchos cambios a la vez porqué no sabrás que es lo que está mejorando las conversiones y lo que las está empeorando.

Diseñar tus formularios, testear distintas variaciones y medir las conversiones es un trabajo costoso y complicado.

Personalmente utilizo el plugin  para  Wordpress OptinSkin que te permite realizar todas estas tareas de forma sencilla y que te recomiendo que al menos le eches un vistazo.

¿Has empezado ya a construir tu lista de suscriptores? Te veo en los comentarios.

Échale un vistazo a mi curso sobre optimización de conversiones.

Cómo un simple error puede dañar tu SEO – Robots.txt

Este post ha sido escrito por un blogger invitado. Si a ti también te gustaría colaborar con el blog, consulta aquí los requisitos para publicar tu artículo.

robot googleEn toda mi experiencia he visto como un simple error puede ser causa de un desastre para nuestro negocio online. Es más, es posible que ahora mismo tú estés cometiendo dicho error sin darte cuenta.

Este error te puede costar solo unos días de tráfico, o puede que algunas semanas. He visto noticias de propietarios de sitios web que han perdido meses de tráfico proveniente de los buscadores y perder mucho dinero por este motivo.

Ya llevo unos cuantos años en esto del SEO y he visto como grandes marcas y sobre todo medianas y pequeñas empresas con pocos medios, pasan por alto pequeños aspectos de sus sitios web que le están perjudicando sin saberlo.

Esto es normal pues desconocen el funcionamiento de sus negocios online, ya que han encargado el desarrollo de su sitio web a un diseñador o webmaster que cuando termina su trabajo se olvida por completo del proyecto y se marcha a otro.

Lo bueno es que es muy fácil de solucionar aunque no se tenga mucha experiencia en estos casos.

Cuando se produce el problema y cómo evitarlo

Un sitio web es más vulnerable a este pequeño asesino de tráfico cuando se acaba de terminar el diseño del mismo. Esto se debe a que el diseñador de sitios web por regla general comparte sus avances con el cliente, mostrando el progreso y trabajando en conjunto para una satisfacción entre las dos partes.

Es frecuente que el diseñador o webmaster cree un subdominio para trabajar el nuevo sitio web. Por ejemplo: desarrollo.sitioweb.com. Esto crea algunos problemas para el SEO del sitio, ya que desarrollo.sitioweb.com será indexado por los motores de búsqueda y esto va a crear contenido duplicado una vez que se pase al dominio principal, algo que es bastante perjudicial para el SEO.

Por este motivo un webmaster responsable lo que hace es bloquear el acceso de los motores de búsqueda para este subdominio, incluyendo un archivo robots.txt en la raíz del sitio. Esto solo lleva unos minutos y evita que los bots indexadores tengan acceso al sitio que está en construcción.

Este archivo de texto tiene un formato como este:

User-agent: *

Disallow: /

Hasta aquí todo correcto.

El web crawler de Google (también conocido como el robot de Google) se encarga de descubrir e indexar las nuevas páginas. La terminología utilizada en el archivo.txt para referirse a estos bots es User-agent. Antes de entrar en un sitio web, el robot tiene que pasar por el archivo robots.txt para identificar qué áreas puede y no puede indexar.

El archivo robots.txt se puede configurar con diferentes reglas según nos haga falta.

En la regla User-agent el símbolo * actúa como un comodín cuyo significado es que se aplica a todos los agentes de usuario (incluyendo el robot de Google).

En este caso, la barra inclinada Disallow: / indica que todo el contenido del sitio web no debe ser rastreado o indexado.

Ahora vemos como este pequeño error tiene grandes consecuencias

Lo más frecuente es que cuando se está realizando un proyecto web este se atrase por varias circunstancias y no se termine en el tiempo estipulado. Esto hace que empiecen las prisas para intentar que la web esté operativa lo antes posible.

El webmaster o diseñador copia todos los archivos que están en el subdominio de desarrollo hacia el sitio web principal pasando por consiguiente el archivo robots.txt entre ellos con el mismo formato, lo que causa el desastre:

User-agent: *

Disallow: /

Cuando el archivo se encuentra en el dominio principal va a actuar como lo hacía anteriormente, denegando el paso a los bots indexadores para que rastreen el sitio.

Mientras el archivo siga ahí es imposible recibir tráfico orgánico a través de los buscadores. Los bots sólo volverán a entrar en el sitio web cuando se elimine el archivo robots.txt o se mantenga el archivo pero eliminando la barra diagonal del mismo. Por ejemplo:

User-agent:

Disallow:

Como ves es muy fácil de solucionar pero también es causa de muchos malestares.

Por experiencia propia esto suele pasar entre un 10 a un 20% de las veces, pero por regla general se descubre pronto y se soluciona sin que cause demasiados daños.

Sin embargo, hay excepciones de propietarios de sitios web que han estado meses con el archivo denegando el acceso a su sitio, con las respectivas perdidas que esto puede ocasionar. Se puede decir que hay despistes que merecen palos 😀 .

Así que no pierdas el tiempo y échale un ojo a tu archivo robots.txt para ver en qué estado se encuentra.

Por ejemplo mi sitio web reinspirit.com tiene las siguientes reglas:

User-agent:*

Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/themes/

Como podemos ver los bots tienen acceso al sitio web menos a las carpetas que no me interesa que estos entren a cotillear.

Para terminar siempre hay que tener en cuenta que si acabas de terminar un nuevo proyecto web donde ha trabajado un desarrollador o diseñador, debes mirar el archivo robots.txt una vez que el sitio web está terminado.

pedro-mendezPedro Méndez trabaja desde el 2008 realizando proyectos sobre desarrollo web y posicionamiento en buscadores (SEO). Su especialidad es la optimización de sitios web para ser encontrados con mayor facilidad por los principales buscadores.

Puedes encontrar más información en su blog.