La Autopublicación como Oportunidad de Marketing y Negocio para Empresas y Profesionales

Este post ha sido escrito por un blogger invitado. Si a ti también te gustaría colaborar con el blog, consulta aquí los requisitos para publicar tu artículo.

autopublicacionLa autopublicación está demostrando ser un negocio interesante para las plataformas de venta online de libros digitales. La reciente expansión del servicio Nook Press de Barnes & Noble, hacia algunos países de Europa, entre ellos España, demuestra que los gigantes del sector apuestan por el segmento de libros de escritores independientes como forma de ampliar su catálogo y por lo tanto sus ventas.

Por otra parte sus clientes, es decir los escritores, se benefician al contar con una herramienta que les permite acceder a un mercado global, sin la necesidad de obtener la aprobación de una Editorial para la publicación y distribución de sus obras. Ya sean libros digitales o impresos bajo demanda, los escritores tampoco tienen que asumir costes antes de comenzar a ver los resultados y las regalías suelen ser mucho más generosas (en porcentaje) que en el modelo tradicional de venta.

Algunos analistas de Estados Unidos estiman que los libros digitales de escritores autopublicados, serán para el año 2020 el 50% del total de los libros digitales en venta. Sin dudas una auténtica revolución del sector editorial que abre el camino a numerosos escritores que hasta ahora no tenían la oportunidad de ofrecer sus obras al mercado.

El libro digital en la estrategia de marketing online

Pero la autopublicación no sólo es una herramienta estupenda para la difusión y venta de las obras de los escritores literarios, sino también para la comunicación de las empresas y los profesionales. Un axioma fundamental de marketing es que las marcas deben estar donde está la gente y ser capaces de ganar la disputa por el tiempo de su atención.

El libro digital, desde ese punto de vista, es un medio con el cual las marcas pueden estar presentes en sus dispositivos digitales y por lo tanto, en la mente de los consumidores durante un lapso importante. Es una forma de integrar la comunicación corporativa con un contenido editorial de interés para los clientes, con el cual pasarán horas de lectura y acabarán con una sensación de satisfacción si somos capaces de ofrecerles un material relevante.

Esta herramienta además, está al alcance no sólo de las grandes empresas, sino de las pequeñas y medianas e incluso de los profesionales independientes. La clave es ser capaces de generar un buen contenido editorial, aportarle un conocimiento a los potenciales clientes que además le valdrá al autor, profesional o empresa, para posicionarse como experto en el tema. De esa manera el libro digital se transforma en un elemento de la estrategia de marketing online, que bien utilizado puede aportar enormes beneficios.

Retorno de la inversión

Toda acción de marketing debe estimar, antes de ser lanzada, un retorno de la inversión. Si bien eso dependerá de cada caso, una campaña que incluya un producto editorial como parte de su estrategia, cuenta con un plus a la hora de evaluar las fuentes de ingresos que generará. El libro digital, no sólo puede ser un elemento de marketing muy potente, sino que además puede ser una fuente de ingresos en sí mismo.

Claro que eso dependerá de la decisión estratégica que tomen los responsables de su publicación. Un ebook con fines corporativos puede ofrecerse de manera gratuita para asegurarse el mayor alcance posible, pero también está la posibilidad de fijar un precio, lo cual representaría un retorno directo de la inversión, sin tener en cuenta la venta de productos o servicios que podrían derivar de la lectura del libro.

Canales de publicación y venta

Como mencionábamos al principio del artículo, las plataformas de autopublicación son las que están haciendo posible esta revolución del mercado editorial. Por lo tanto, representan un excelente canal para distribuir el producto -libro digital-, que forma parte de la campaña de marketing online.

Algunos de los canales más destacados son:

En el caso de Nook Press, es interesante destacar que además de la posibilidad de publicar un ebook, cuenta con un editor con el que se puede crear el libro digital, cumpliendo con todos los aspectos necesarios como: formato, diagramación, enlaces internos, tabla de contenidos, separación por capítulos, etc.

Promoción de libros digitales

Las redes sociales son el canal natural para la realización de la campaña de marketing editorial y buscar la viralización del libro digital. Además de las redes sociales generales, el sector editorial cuenta con redes sociales para escritores y lectores, dedicadas exclusivamente a la temática de los libros. A través de ellas se puede recomendar, valorar y promocionar libros. Algunas de ellas son:

En conclusión, la autopublicación facilita la llegada de libros digitales eliminando costes e intermediarios. Las nuevas tendencias del marketing exigen que los comunicadores produzcamos contenidos de calidad para despertar el interés de los potenciales clientes. El libro digital, por lo tanto, tiene el potencial de ser un medio de comunicación relevante y de alta efectividad dentro de la estrategia de marketing.

avatar_acAlejandro es Máster en Comunicación Corporativa de formación y trabaja actualmente como Consultor en Marketing Online y Relaciones Públicas. Puedes leer más artículos de Alejandro en su web Edición Libro Indie, un blog de Marketing online dirigido al sector editorial.

Puedes encontrarle también en .

Cómo Escribir Títulos y Descripciones para Posicionarte en Google

seoTanto si tienes un blog como si tienes una pequeña tienda en Internet, posicionarte en Google debe ser necesariamente una de tus prioridades.

Sólo a través del tráfico desde los buscadores vas a poder generar un ingreso realmente pasivo, es decir, vas a poder generar ingresos sin necesidad de estar delante del ordenador.

Conseguir que haya un movimiento de visitantes constante en tu sitio web, significa que vas a poder conseguir nuevos suscriptores y clientes de forma automatizada, sin necesidad de estar frente a la pantalla del ordenador.

¿Te imaginas que tu sitio web hiciese todo el trabajo sin necesidad de que tu hagas ningún tipo de esfuerzo?

Sería maravilloso.

La única forma de conseguirlo es a través del SEO.

Cómo sabrás existen muchísimos factores que determinan el posicionamiento de una página.

La generación de enlaces es fundamental y las redes sociales están cogiendo cada vez más importancia. La velocidad de carga es otro elemento importante.

Sin embargo, si no dispones de una base sólida todo el esfuerzo que inviertas en posicionar tu sitio web será en vano.

Esta base para poder posicionarte es la optimización interna de tu contenido.

Títulos y descripciones optimizados

Para optimizar perfectamente tu contenido debes considerar varios factores, sin embargo los elementos más importantes son el título y la descripción de cada uno de tus artículos.

Para poder empezar a optimizar tu contenido debes tener claro cuáles son las palabras clave para las que quieres posicionarte.

Para encontrar estas palabras clave utilizaremos el planificador de palabras clave de Google Adwords, que se encuentra en la sección Herramientas de Adwords (necesitarás abrirte una cuenta en Adwords. Es gratis;))

Una vez dentro del planificador de palabras clave, abre la pestaña “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios” y escribe alguna palabra clave relacionada con el tema de tu post para empezar la búsqueda.

A modo de ejemplo, imaginemos que estamos escribiendo un tutorial para crear un blog en WordPress. En ese caso, podríamos empezar la búsqueda con las palabras como crear un blog y crear un blog wordpress.

planificador palabras clave

Con los resultados que nos muestra la herramienta, ya podemos empezar a definir las palabras clave que utilizaremos tanto en el título como en la descripción.

Hay que tener en cuenta que el peso que tiene el título en el SEO de tu contenido es muy superior al de la descripción. Por lo tanto, la palabra clave principal siempre debe estar en el título.

La estrategia que debes seguir es la siguiente:

  1. Coloca la palabra clave principal (la que tiene más búsquedas) en el título.
  2. Combina una palabra clave de cola larga con la palabra clave principal (después te lo explico ;)).
  3. Utiliza palabras clave relacionadas en la descripción.

Así dicho puede parecer un poco complejo, pero si continuamos con el ejemplo anterior seguro que lo entiendes.

Sigamos.

El título

Con los datos que nos ofrece Adwords lo más lógico es que nuestra palabra clave principal sea como crear un blog.

Esta palabra clave la utilizaremos en el título, sin embargo a partir del resto de sugerencias vemos que a partir de esta palabra clave principal podemos formar la palabra clave crear un blog en WordPress.

Esta sería una palabra clave de cola larga (o long tail keyword). Este tipo de palabras clave se caracterizan por estar compuestas de al menos 3 o 4 palabras y referirse a un tema muy concreto.

De este modo, se trata de palabras clave con poca competencia y que a pesar de tener un volumen de tráfico reducido, pueden traerte tráfico de mucha mejor calidad que a través de una palabra clave más genérica.

En resumen, las palabras clave de cola larga son keywords fáciles de posicionar y que consiguen atraer tráfico altamente interesado en tu contenido.

A partir de estas dos palabras clave, un posible título para el artículo sería:

“Cómo Crear un Blog en WordPress Paso a Paso”

De este modo tendríamos un título formado por una palabra clave principal con un volumen de 60.500 búsquedas mensuales que sin duda va a ser complicado posicionar. Y una palabra clave de cola larga más fácil de posicionar y que nos puede empezar a traer tráfico mucho antes.

Descripción

La descripción nos ofrece la oportunidad de optimizar el contenido para otras palabras clave relacionadas con la temática del artículo.

En este caso una buena idea sería utilizar las palabras clave pasos para crear un blog y crear un blog con wordpress.

Recuerda que la descripción debería de tener máximo 160 caracteres, ya que a partir de ahí Google ya no muestra más. Esta podría ser una descripción para nuestro post:

“¿Quieres crear un blog? Descubre los pasos para crear un blog con WordPress de forma profesional.”

Cómo ves también he utilizado la palabra clave principal ya que nunca está de más.

Conclusión

Optimizar tu contenido internamente es la base para poder posicionar tus artículos en los buscadores.

Seleccionar las palabras clave adecuadas y utilizarlas correctamente en el título y la descripción de tus posts te permitirá optimizar tu contenido alrededor de varias palabras clave y maximizar su visiblidad.

Si te ha gustado este post puedes suscribirte al blog para recibir notificaciones y acceder a contenido exclusivo.

5 Trucos para Generar Más Tráfico desde Twitter

twitterNo hay ningún tipo de duda de que las redes sociales tienen un potencial enorme para generar tráfico y conseguir visibilidad para tu contenido.

Por este motivo, como blogger no puede ni siquiera pasarte por la cabeza la posibilidad de no tener en cuenta las redes sociales como una parte importante de tu estrategia de marketing.

En muchas ocasiones digo que escribir contenido de calidad es necesario, pero no suficiente para atraer tráfico hacia tu blog.

Tan importante o más que crear contenido de calidad, es promocionar tu contenido. Y en ese aspecto, las redes sociales juegan un papel protagonista.

Cómo Generar Más Tráfico desde Twitter

Posiblemente a día de hoy ya estés trabajando en Twitter, sin embargo lo más probable es que el tráfico social que recibe tu blog es pequeño, o al menos muy inferior al que podría ser.

Hace unos días publiqué un post sobre cuales son para mí los mejores plugins para conseguir que tus lectores compartan tu contenido y poder generar así más tráfico desde Twitter y otras redes sociales.

Los 5 consejos que voy a mostrarte a continuación nada tienen que ver con el uso de plugins, por lo que su implantación requiere un poco más de esfuerzo.

No obstante, los resultados que puedes obtener si los aplicas correctamente pueden ser muy satisfactorios.

¡Vayamos a por ello!

#1: Publica contenido visual

Las redes sociales están saturadas de contenido.

Es tal la cantidad de novedades que tenemos en nuestros perfiles sociales que en muchas ocasiones nos limitamos a pasarlas una tras otra sin detenernos ni siquiera un segundo a ver qué es lo que dicen.

Por lo tanto tienes que buscar alguna forma de conseguir que tus notificaciones resalten sobre el resto.

¿Cuál es esa forma?

Utilizar lo que se conoce como contenido visual, es decir, publicar tweets que incluyan imágenes.

imagen tweet

Lo más conveniente es que la imagen sea relevante para el contenido del post que estás promocionando.

#2: Sé repetitivo

Publicar contenido duplicado en Twitter puede ser molesto, sin embargo la experiencia demuestra que la mayoría de tus publicaciones no serán vistas por tus seguidores y caerán en el olvido.

Una solución para este problema es que cada vez que publiques un nuevo post en tu blog, lo compartas en Twitter varias veces ese mismo día (tres veces es una buena cantidad).

Asegúrate de publicar los tweets en distintos momentos del día para que así lo vean el máximo número posible de seguidores.

Para evitar que algún seguidor se sienta molesto por recibir varias veces el mismo tweet, crea tres variaciones del tweet. Lo único que no tiene que cambiar es el enlace hacia tu post 😉

Puedes por ejemplo utilizar una imagen en el primer tweet, y dos textos distintos en los siguientes.

Para programar los tweets y que se manden de forma automática utiliza la herramienta Buffer.

#3: Actualiza tu perfil

La descripción de tu perfil es una zona que atrae muchas miradas y eso es algo que tienes que intentar aprovechar como sea.

Una buena forma de sacarle rendimiento a la visibilidad que recibe tu perfil de Twitter consiste en promocionar alguno de tus últimos posts en lugar de limitarte a colocar un enlace hacia tu blog.

Es importante que mantengas tu perfil actualizado, para así dirigir el tráfico hacia tus posts más recientes.

#4: Ayuda a la competencia

Compartir tu propio contenido puede servirte para atraer tráfico hacia tus artículos, sin embargo Twitter es una herramienta que te permite ir mucho más allá.

Compartir el mejor contenido de otros blogs con una temática relacionada con la tuya, te permitirá posicionarte frente a tus seguidores como una fuente útil y además conseguirás entrar en el “radar” de bloggers importantes que empezarán a tenerte en cuenta, y por qué no, te ayudarán a promocionar tu contenido.

#5: Utiliza hashtags

Está comprobado que los tweets que incluyen hashtags reciben mayor visibilidad.

Utilizar hashtags en tus publicaciones supone un esfuerzo muy pequeño y aunque el efecto no es demasiado grande, puede merecer la pena perder unos segundos.

Para asegurarte de que los hashtags que utilizas son lo más adecuado en términos de popularidad, utiliza la herramienta hashtags.org para ver sobre qué temas están generando más interés en cada momento.

Conclusión

Promocionar tu contenido es la única forma que tienes de conseguir que el esfuerzo que has realizado para crear cada uno de tus artículos tenga recompensa en forma de nuevos lectores interesados en tus conocimientos.

Las redes sociales y en concreto Twitter tienen un gran potencial para realizar esta tarea de promoción y si implementas los cinco consejos que te acabo de mostrar seguro que los resultados que obtienes merecen la pena.

¿Estás consiguiendo sacarle provecho a las redes sociales? ¿Cuál es la estrategia que utilizas en Twitter? Te veo en los comentarios.

Si te ha gustado este post puedes suscribirte al blog para recibir notificaciones y acceder a contenido exclusivo.