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La Autopublicación como Oportunidad de Marketing y Negocio para Empresas y Profesionales

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autopublicacionLa autopublicación está demostrando ser un negocio interesante para las plataformas de venta online de libros digitales. La reciente expansión del servicio Nook Press de Barnes & Noble, hacia algunos países de Europa, entre ellos España, demuestra que los gigantes del sector apuestan por el segmento de libros de escritores independientes como forma de ampliar su catálogo y por lo tanto sus ventas.

Por otra parte sus clientes, es decir los escritores, se benefician al contar con una herramienta que les permite acceder a un mercado global, sin la necesidad de obtener la aprobación de una Editorial para la publicación y distribución de sus obras. Ya sean libros digitales o impresos bajo demanda, los escritores tampoco tienen que asumir costes antes de comenzar a ver los resultados y las regalías suelen ser mucho más generosas (en porcentaje) que en el modelo tradicional de venta.

Algunos analistas de Estados Unidos estiman que los libros digitales de escritores autopublicados, serán para el año 2020 el 50% del total de los libros digitales en venta. Sin dudas una auténtica revolución del sector editorial que abre el camino a numerosos escritores que hasta ahora no tenían la oportunidad de ofrecer sus obras al mercado.

El libro digital en la estrategia de marketing online

Pero la autopublicación no sólo es una herramienta estupenda para la difusión y venta de las obras de los escritores literarios, sino también para la comunicación de las empresas y los profesionales. Un axioma fundamental de marketing es que las marcas deben estar donde está la gente y ser capaces de ganar la disputa por el tiempo de su atención.

El libro digital, desde ese punto de vista, es un medio con el cual las marcas pueden estar presentes en sus dispositivos digitales y por lo tanto, en la mente de los consumidores durante un lapso importante. Es una forma de integrar la comunicación corporativa con un contenido editorial de interés para los clientes, con el cual pasarán horas de lectura y acabarán con una sensación de satisfacción si somos capaces de ofrecerles un material relevante.

Esta herramienta además, está al alcance no sólo de las grandes empresas, sino de las pequeñas y medianas e incluso de los profesionales independientes. La clave es ser capaces de generar un buen contenido editorial, aportarle un conocimiento a los potenciales clientes que además le valdrá al autor, profesional o empresa, para posicionarse como experto en el tema. De esa manera el libro digital se transforma en un elemento de la estrategia de marketing online, que bien utilizado puede aportar enormes beneficios.

Retorno de la inversión

Toda acción de marketing debe estimar, antes de ser lanzada, un retorno de la inversión. Si bien eso dependerá de cada caso, una campaña que incluya un producto editorial como parte de su estrategia, cuenta con un plus a la hora de evaluar las fuentes de ingresos que generará. El libro digital, no sólo puede ser un elemento de marketing muy potente, sino que además puede ser una fuente de ingresos en sí mismo.

Claro que eso dependerá de la decisión estratégica que tomen los responsables de su publicación. Un ebook con fines corporativos puede ofrecerse de manera gratuita para asegurarse el mayor alcance posible, pero también está la posibilidad de fijar un precio, lo cual representaría un retorno directo de la inversión, sin tener en cuenta la venta de productos o servicios que podrían derivar de la lectura del libro.

Canales de publicación y venta

Como mencionábamos al principio del artículo, las plataformas de autopublicación son las que están haciendo posible esta revolución del mercado editorial. Por lo tanto, representan un excelente canal para distribuir el producto -libro digital-, que forma parte de la campaña de marketing online.

Algunos de los canales más destacados son:

En el caso de Nook Press, es interesante destacar que además de la posibilidad de publicar un ebook, cuenta con un editor con el que se puede crear el libro digital, cumpliendo con todos los aspectos necesarios como: formato, diagramación, enlaces internos, tabla de contenidos, separación por capítulos, etc.

Promoción de libros digitales

Las redes sociales son el canal natural para la realización de la campaña de marketing editorial y buscar la viralización del libro digital. Además de las redes sociales generales, el sector editorial cuenta con redes sociales para escritores y lectores, dedicadas exclusivamente a la temática de los libros. A través de ellas se puede recomendar, valorar y promocionar libros. Algunas de ellas son:

En conclusión, la autopublicación facilita la llegada de libros digitales eliminando costes e intermediarios. Las nuevas tendencias del marketing exigen que los comunicadores produzcamos contenidos de calidad para despertar el interés de los potenciales clientes. El libro digital, por lo tanto, tiene el potencial de ser un medio de comunicación relevante y de alta efectividad dentro de la estrategia de marketing.

avatar_acAlejandro es Máster en Comunicación Corporativa de formación y trabaja actualmente como Consultor en Marketing Online y Relaciones Públicas. Puedes leer más artículos de Alejandro en su web Edición Libro Indie, un blog de Marketing online dirigido al sector editorial.

Puedes encontrarle también en .

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2 thoughts on “La Autopublicación como Oportunidad de Marketing y Negocio para Empresas y Profesionales

  1. Autopublicación como oportunidad says:

    Muy buen enfoque con respecto a la autopublicación profesional. Es una excelente herramienta para darnos a conocer tanto de forma personal-profesional como también a las empresas.

    El artículo hace un enfoque correcto con respecto a las redes sociales. En ningún caso recomienda utilizar las redes tradicionales como facebook o twitter las cuales no tienen mucha tracción para este tipo de campañas a menos que el autor tenga una audiencia amplia y fiel.

    Les dejo un saludo!
    Carlos

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