Campañas SEM: novedades en 2016

campaña semEl algoritmo de Google cambia constantemente y eso no es nada nuevo para el mundo del marketing digital y, en este sentido, el SEO es la disciplina que suele estar más pendiente de la inconstancia del todopoderoso buscador. Sin embargo, cuando hablamos de las campañas SEM y sus novedades en 2016 debemos centrarnos totalmente en estas directrices y quizás este año sea uno de los más importantes en toda la trayectoria de la publicidad patrocinada en Internet.

La decisión de Google de eliminar los anuncios de la columna derecha de la página de resultados de los buscadores ha sido un verdadero chasco para todos los anunciantes: Sin duda, una de las novedades en 2016 en cuanto a campañas SEM que nadie se lo esperaba. Si para los ‘vendedores’ la decisión replantea un importante cambio de estrategia y una revisión de los estudios de toda la estructura de las campañas: palabras claves, grupos de anuncios, copys, presupuesto, segmentación, etc., para los usuarios Google promete una experiencia auténtica y mucho más agradable.

¿Tus campañas SEM sobrevivirán a las novedades de 2016?

La revolución de Google de poner a disposición la publicidad para todos los tipos de anunciantes y no sobrevalorar el potencial económico frente a la creatividad y al trabajo estratégico a veces puede ser considerada como una cierta ilusión del medio online. Si por un lado es cierto que la plataforma de AdWords está disponible para todos (o casi todos ya que existen algunas restricciones para algunos productos y servicios), por otro lado, podemos hablar que de las campañas SEM que no se ajusten a las novedades en 2016 quedarán totalmente fuera de la primera página del motor de búsqueda más potente de todos los tiempos.

En su favor, Google argumenta que uno de sus principales cambios en las campañas SEM en 2016 no pasa de una mera mejoría en el aspecto visual como indica esta agencia sem madrid. En la práctica, las agencias de marketing online saben que, más que nunca, es necesario invertir en una buena estrategia para alcanzar las tan codiciadas primeras posiciones en los buscadores.

Cómo Evitar una Penalización de Google

penalizacionSi tienes un blog y ya llevas un tiempo trabajando en tu estrategia de contenidos, habrás podido comprobar lo maravilloso que es el tráfico procedente desde Google.

Los motores de búsqueda te mandan un flujo continuo de visitantes día tras día.

No importa si una semana decides publicar tres posts y la siguiente no publicas ninguno. El tráfico que recibes desde las búsquedas apenas experimenta cambios.

Está claro que lograr un buen posicionamiento web para las palabras clave que quieres es una de las mejores formas de conseguir visibilidad para tu negocio.

Por ese motivo, el mayor peligro al que se expone tu blog es a sufrir una penalización.

Cuando tu blog recibe una penalización, empiezas una dura travesía por el desierto de la que difícilmente vas a conseguir recuperarse.

El descenso en el tráfico es enorme.

Todos esos lectores y clientes que Google te enviaba de forma gratuita y constante, dejan de existir.

Por lo tanto, debes poner todo de tu parte para no darle la mínima opción a Google de que sospeche de ti y pueda penalizarte.

Tipos de Penalizaciones

Antes de mostrarte los 3 elementos principales que debes tener en cuenta para que tu blog no sea penalizado, me gustaría que te quedaran claro los dos tipos de penalizaciones que puede sufrir tu sitio web:

  • Penalización manual: un trabajador de Google le echa un vistazo a tu web y tras analizarla considera que no estás cumpliendo sus normas y te penaliza.
  • Penalización algorítmica: el famoso algoritmo de Google se encarga de determinar que páginas ocupan las primeras posiciones para una determinada palabra clave, pero también se preocupa de determinar si un sitio web está cumpliendo con sus políticas de calidad y si no es así es castigado.

Como ves, una penalización puede ser un golpe muy duro para tu negocio, y mi recomendación es que le hagas caso al refrán y que recuerdes que más vale prevenir que curar.

3 Formas de evitar una penalización

A continuación te muestro los 3 pasos que debes seguir para que Google no pueda tener ni la más mínima sospecha de tu sitio web:

#1: trabaja con una buena agencia seo

Si en tu caso no quieres hacer tu personalmente el SEO de tu página web, puedes optar por trabajar con una agencia seo. Si trabajas con una buena agencia seo como seowebconsultora no deberías tener ningún problema frente a una posible penalización.

#2: Conoce las reglas

Lo mejor que puedes hacer es hacer exactamente lo que Google te dice que hagas.

Para ello, sigue sus directrices para webmasters al pie de la letra y no tendrás ningún problema.

Hay una cantidad importante de directrices y estaría bien que te las leyeras, sin embargo de forma resumida podemos decir que lo que Google quiere es que te limites a escribir contenido de excelente calidad para tus lectores y no crees enlaces de forma artificial.

#3: Analiza tu contenido

Incumplir los requisitos de calidad de contenido es la primera causa en las penalizaciones algorítmicas.

Muchos blogs publican contenido spam y el algoritmo de Google es capaz de detectarlo y castigar a estos sitios web.

Para que esto no te suceda, analiza el contenido de tu blog y asegúrate de que cumple los siguientes requisitos:

  • Contenido único: el contenido duplicado es la principal forma de contenido spam. Publica siempre contenido original y de calidad. En el caso de que vayas a publicar contenido que no ha sido creado por ti (por ejemplo un artículo de un colaborador), utiliza una herramienta como Copyscape para comprobar que el contenido no haya sido publicado antes.
  • Contenido natural: escribe siempre pensando tanto en los motores de búsqueda como en tus lectores. Tus artículos tienen que ser legibles y estar escritos de una forma natural. Evita sobreoptimizar tus posts utilizando técnicas cómo el keyword stuffing (sobrecargar el contenido de palabras clave).

En definitiva, asegúrate de que tu contenido sigue las directrices de Google.

#4: Analiza tus enlaces

El otro elemento que debes tener en cuenta son los enlaces que apuntan hacia tu sitio web.

Si le haces caso a Google y te limitas a crear contenido de calidad, difícilmente correrás algún peligro.

No obstante, la idea de que ofreciendo buen contenido vas a conseguir enlaces de forma natural no suele funcionar demasiado bien, y es necesario realizar un esfuerzo para conseguir enlaces por otros medios.

Para asegurarte de que tienes un perfil de enlaces limpio, céntrate en estos dos elementos:

  • Enlaces de calidad: después de las últimas actualizaciones que ha introducido en su algoritmo, Google está premiando la calidad de los enlaces frente a la calidad. Por lo tanto, intenta siempre conseguir enlaces desde sitios web consolidados y de calidad.
  • Perfil natural: con el perfil de enlaces básicamente estamos hablando de la distribución de los enlaces dentro de las páginas de tu sitio web y de la distribución del anchor text en estos enlaces. Para tener un perfil natural, asegúrate de que no todos los enlaces apunten hacia tu hompage, sino que lo hagan también hacia páginas internas y no utilices en exceso la palabra clave exacta que quieras posicionar como anchor text para tus enlaces. Mejor utiliza como anchor text palabras clave relacionadas, tu propio nombre, el nombre de tu blog o de tu marca.

Por último, desde la herramienta para webmasters de Google puedes ver todos los enlaces que están apuntando hacia tu sitio web.

Analízalos en busca de enlaces basura y enlaces con el anchor text demasiado optimizado y si lo consideras oportuno, elimínalos utilizando la herramienta para desautorizar enlaces.

Conclusión

Google es tu mejor aliado para conseguir visibilidad en Internet y por eso todas las precauciones que tomes son pocas cuando hablamos de evitar una penalización.

Preocúpate de crear contenido que sea extraordinariamente útil para tus lectores y no caigas en la tentación de utilizar técnicas spam o de dudosa reputación para conseguir resultados más rápidamente.

Seowebconsultora es una agencia de consultora seo Barcelona profesional, con un excelente equipo de profesionales.

¿Has sido penalizado en alguna ocasión? ¿Has utilizado alguna técnica que sea susceptible de ser penalizado?

¿Tienes alguna pregunta acerca de alguna acción que no sabes si puede ser motivo de penalización?

Espero tus consultas abajo en los comentarios.

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La Importancia de Invertir en Formación

formacionSi quieres montar un negocio en Internet lo más lógico es que lo primero que hagas es buscar información en Internet.

Lo normal es que busques información acerca de cómo montar tu propio negocio en Internet o cómo ganar dinero desde casa.

Disponer de información de calidad es fundamental para poder realizar las acciones necesarias para que tu negocio en Internet prospere y te reporte beneficios.

Actualmente existen una cantidad muy importante de blogs de habla hispana que ofrecen contenido de muy buena calidad acerca de cómo montar un negocio en Internet y las distintas estrategias de marketing que se pueden aplicar para captar clientes y hacer crecer tu negocio.

El contenido de los blogs de habla hispana está mejorando día a día, y continuamente aparecen nuevos bloggers con amplios conocimientos y los comparten con sus lectores. A pesar de ello, el contenido en inglés en todo lo que se refiere al marketing online sigue siendo bastante superior por lo que es aconsejable seguir también blogs ingleses y algunos foros especializados en marketing.

No obstante, a pesar de que hay blogs que ofrecen un contenido extraordinario, en la mayoría de los casos resulta necesario acceder a cursos de pago para poder obtener una información más exclusiva y mejor organizada, para que puedas aplicar las distintas estrategias de forma satisfactoria.

Mi recomendación personal ya que es algo que me ha ayudado muchísimo a aprender y a crecer en Internet es que inviertas en tu formación y que no te limites a consumir el contenido gratuito que puedes encontrar en cualquier blog.

Por eso, te sugiero que tanto si estás empezando como si ya estás generando ingresos con tu negocio online, destines una parte de tus ingresos a formarte con cursos online para aprender nuevas técnicas que estén funcionando actualmente en Internet y que te permitan seguir aumentando tu negocio online.