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3 Técnicas de Link Building para no “enfadar” a Google en 2014

tecnicas link buildingQue el link building sea un tema que constantemente genere debate por algo será.

Y es que a pesar de todas las actualizaciones que Google ha introducido en los últimos tiempos para perseguir aquellas estrategias llamadas “Black Hat”, el link building sigue siendo una necesidad para todo aquel que quiera posicionarse en los buscadores y conseguir visibilidad.

Google está apostando fuerte por los enlaces de calidad y castigando todas las técnicas que permiten conseguir enlaces a través del spam.

Lo que esto significa para ti es que a partir de ahora el link building va a ser una tarea más complicada y costosa que como lo era hace unos años.

No tengas miedo a Google

Muchos bloggers han visto en los últimos meses cómo empeoraba el posicionamiento de su sitio web y por lo tanto han experimentado un descenso en el tráfico procedente desde los buscadores.

Esto ha provocado que muchos de ellos tengan miedo de seguir trabajando en la creación de enlaces y hayan decidido abandonar por completo su estrategia de link building.

Ese es un error que tú no puedes permitirte en ningún caso, ya que a pesar de todo, los enlaces continúan siendo el factor más determinante a la hora de determinar el posicionamiento de una página.

Puede que la influencia de otros factores como las redes sociales haya crecido, pero nunca nada comparado con los enlaces, así que si quieres visibilidad para tu sitio web ya sabes, tienes que empezar a pensar en tu estrategia de link building.

3 Técnicas de link building seguras

A continuación te muestro tres técnicas que puedes implementar para generar enlaces de calidad que seguro van a ser bien vistos por parte de Google.

#1: Invierte en marketing de contenidos

He hablado en múltiples ocasiones de la importancia del marketing de contenidos para hacer crecer tu negocio en Internet.

Con el marketing de contenidos puedes posicionarte como experto en tu nicho de mercado, promocionar tu marca personal, conseguir nuevos suscriptores y clientes, y además generar enlaces de calidad y de forma natural.

Como te comenté en este post, ofrecer contenido de calidad es necesario para obtener el máximo provecho de tu estrategia de link building.

Es importante que te quede claro que sin contenido de calidad va a resultarte extremadamente difícil conseguir que otros sitios web te enlacen.

Por lo tanto, trabaja en crear contenido de alta calidad y publica de forma frecuente en tu blog.

#2: Construye relaciones con otros bloggers

Construir un círculo de amistades con otros bloggers es fundamental para poder prosperar en un entorno tan competitivo como es Internet.

Esfuérzate por llamar la atención de los líderes de tu nicho de mercado.

Posiblemente vas a tener que ofrecer mucho para que empiecen a tenerte en cuenta, pero créeme, una vez lo hagan lo vas a notar mucho.

Es importante que no te limites a relacionarte con unos pocos bloggers, sino que intentes ir añadiendo más gente a tu círculo de colaboradores.

De este modo, siempre que publiques un artículo en tu blog podrás recurrir a estas amistades para que lo compartan en sus perfiles sociales y porque no, que lo enlacen desde su blog.

Como te he dicho en el punto anterior, si tu contenido no merece la pena estás perdido. Nadie va a tomarse la molestia de compartir tus posts.

#3: Colabora con blogs relevantes

En los últimos tiempos el “guest blogging” se ha convertido en una de las técnicas más utilizadas para generar enlaces, ya que permitía conseguir enlaces desde blogs importantes y además generar tráfico.

El problema es que eran tanto su potencial que al final se ha terminado por abusar hasta convertirse en algunos casos en una técnica “spam” para conseguir enlaces a base de publicar contenido de muy baja calidad.

En este sentido Google está empezando a tomar medidas y a quitarle peso a los enlaces procedentes de este tipo de artículos.

Sin embargo, escribir para otros blogs sigue siendo una excelente forma de conseguir enlaces de calidad si sabes cómo hacerlo correctamente.

Mi recomendación es que no escribas un único post para una gran cantidad de blogs. En lugar de eso, intenta identificar unos pocos blogs realmente consolidados y con una audiencia interesada en lo que tú ofreces, y publica en esos blogs periódicamente.

De este modo no sólo conseguirás enlaces, sino que además te integrarás en la comunidad de lectores de ese blog y muchos de ellos se interesarán por lo que ofreces en tu blog.

Otro elemento importante que tienes que tener en cuenta, es que Google le está quitando peso a los enlaces que aparecen en la biografía del autor que se suele incluir al final de un post de invitado.

Procura insertar el enlace hacia tu blog en el contenido, y a ser posible lo más arriba posible del artículo.

Si has leído los artículos que publicaron Rubén Alonso y Dean Romero hace unos días en este blog, verás que en ambos casos el enlace hacia su blog lo incluyeron en el contenido. Aunque no se lo pregunte, estoy convencido que tratándose de dos expertos en el tema, sabían lo que hacían.

Conclusión

Los motores de búsqueda son la mejor forma de conseguir visibilidad para tu negocio en Internet, y el link building es la forma más eficaz de mejorar tu posicionamiento.

Por lo tanto, céntrate en aplicar técnicas seguras para construir tus enlaces y olvídate por completo de cualquier otro método que pueda dañar el posicionamiento de tu sitio web.

¿Has utilizado otras técnicas para generar enlaces? ¿Cuáles han sido tus resultados? Te veo en los comentarios.

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robot google

Cómo un simple error puede dañar tu SEO – Robots.txt

Este post ha sido escrito por un blogger invitado. Si a ti también te gustaría colaborar con el blog, consulta aquí los requisitos para publicar tu artículo.

robot googleEn toda mi experiencia he visto como un simple error puede ser causa de un desastre para nuestro negocio online. Es más, es posible que ahora mismo tú estés cometiendo dicho error sin darte cuenta.

Este error te puede costar solo unos días de tráfico, o puede que algunas semanas. He visto noticias de propietarios de sitios web que han perdido meses de tráfico proveniente de los buscadores y perder mucho dinero por este motivo.

Ya llevo unos cuantos años en esto del SEO y he visto como grandes marcas y sobre todo medianas y pequeñas empresas con pocos medios, pasan por alto pequeños aspectos de sus sitios web que le están perjudicando sin saberlo.

Esto es normal pues desconocen el funcionamiento de sus negocios online, ya que han encargado el desarrollo de su sitio web a un diseñador o webmaster que cuando termina su trabajo se olvida por completo del proyecto y se marcha a otro.

Lo bueno es que es muy fácil de solucionar aunque no se tenga mucha experiencia en estos casos.

Cuando se produce el problema y cómo evitarlo

Un sitio web es más vulnerable a este pequeño asesino de tráfico cuando se acaba de terminar el diseño del mismo. Esto se debe a que el diseñador de sitios web por regla general comparte sus avances con el cliente, mostrando el progreso y trabajando en conjunto para una satisfacción entre las dos partes.

Es frecuente que el diseñador o webmaster cree un subdominio para trabajar el nuevo sitio web. Por ejemplo: desarrollo.sitioweb.com. Esto crea algunos problemas para el SEO del sitio, ya que desarrollo.sitioweb.com será indexado por los motores de búsqueda y esto va a crear contenido duplicado una vez que se pase al dominio principal, algo que es bastante perjudicial para el SEO.

Por este motivo un webmaster responsable lo que hace es bloquear el acceso de los motores de búsqueda para este subdominio, incluyendo un archivo robots.txt en la raíz del sitio. Esto solo lleva unos minutos y evita que los bots indexadores tengan acceso al sitio que está en construcción.

Este archivo de texto tiene un formato como este:

User-agent: *

Disallow: /

Hasta aquí todo correcto.

El web crawler de Google (también conocido como el robot de Google) se encarga de descubrir e indexar las nuevas páginas. La terminología utilizada en el archivo.txt para referirse a estos bots es User-agent. Antes de entrar en un sitio web, el robot tiene que pasar por el archivo robots.txt para identificar qué áreas puede y no puede indexar.

El archivo robots.txt se puede configurar con diferentes reglas según nos haga falta.

En la regla User-agent el símbolo * actúa como un comodín cuyo significado es que se aplica a todos los agentes de usuario (incluyendo el robot de Google).

En este caso, la barra inclinada Disallow: / indica que todo el contenido del sitio web no debe ser rastreado o indexado.

Ahora vemos como este pequeño error tiene grandes consecuencias

Lo más frecuente es que cuando se está realizando un proyecto web este se atrase por varias circunstancias y no se termine en el tiempo estipulado. Esto hace que empiecen las prisas para intentar que la web esté operativa lo antes posible.

El webmaster o diseñador copia todos los archivos que están en el subdominio de desarrollo hacia el sitio web principal pasando por consiguiente el archivo robots.txt entre ellos con el mismo formato, lo que causa el desastre:

User-agent: *

Disallow: /

Cuando el archivo se encuentra en el dominio principal va a actuar como lo hacía anteriormente, denegando el paso a los bots indexadores para que rastreen el sitio.

Mientras el archivo siga ahí es imposible recibir tráfico orgánico a través de los buscadores. Los bots sólo volverán a entrar en el sitio web cuando se elimine el archivo robots.txt o se mantenga el archivo pero eliminando la barra diagonal del mismo. Por ejemplo:

User-agent:

Disallow:

Como ves es muy fácil de solucionar pero también es causa de muchos malestares.

Por experiencia propia esto suele pasar entre un 10 a un 20% de las veces, pero por regla general se descubre pronto y se soluciona sin que cause demasiados daños.

Sin embargo, hay excepciones de propietarios de sitios web que han estado meses con el archivo denegando el acceso a su sitio, con las respectivas perdidas que esto puede ocasionar. Se puede decir que hay despistes que merecen palos 😀 .

Así que no pierdas el tiempo y échale un ojo a tu archivo robots.txt para ver en qué estado se encuentra.

Por ejemplo mi sitio web reinspirit.com tiene las siguientes reglas:

User-agent:*

Disallow: /wp-admin/
Disallow: /wp-includes/
Disallow: /wp-content/plugins/
Disallow: /wp-content/themes/

Como podemos ver los bots tienen acceso al sitio web menos a las carpetas que no me interesa que estos entren a cotillear.

Para terminar siempre hay que tener en cuenta que si acabas de terminar un nuevo proyecto web donde ha trabajado un desarrollador o diseñador, debes mirar el archivo robots.txt una vez que el sitio web está terminado.

pedro-mendezPedro Méndez trabaja desde el 2008 realizando proyectos sobre desarrollo web y posicionamiento en buscadores (SEO). Su especialidad es la optimización de sitios web para ser encontrados con mayor facilidad por los principales buscadores.

Puedes encontrar más información en su blog.

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Tiered Linkbuilding o Cómo llevar una Palabra Clave a la cresta de Google

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tiered linkbuildingCada vez somos más el número de bloggers a los que nos comienza a obsesionar todo el tema referente al posicionamiento Seo para determinadas palabras clave.

Y del mismo modo en que posicionar palabras en Google para nosotros es un “hobby” para otro podrá serlo jugar durante horas a las consola o hacer lo propio con los últimos videos más virales de Youtube, pero en lo personal he de decir que pocas cosas encuentro más divertidas que ver como una de tus keywords supera en los rankings a otras de la competencia. Y todo por culpa del SEO.

Creo que el potencial de este tipo de juego lúdico-creativo es enorme y sobre todo supone un gran filón para un buen número de empresas futuras que el día de mañana contratarán los servicios de aquellos SEOs que hoy solo son chavales divirtiéndose en los resultados de Google e incluso llegando a superar en ocasiones a las propias empresas “serias y profesionales” del sector del posicionamiento Web.

La causa es irrelevante: vamos a lo que aún funciona

Vale, ahora olvida el escenario anterior. Da igual si eres un “crío” haciendo SEO para tu blog de videojuegos o Atrápalo peleando en primera línea con Privalia o Groupon. Lo que más importa en este momento de la ciencia de los buscadores es encontrar aquellas fórmulas o mecanismos que nos ayuden a elevar nuestros rankings en Google y en definitiva que sean efectivas y que funcionen en pleno 2014 (y esperemos que por muchos más años).

Vamos a hablar sobre una de las técnicas SEO que más valor conserva a día de hoy y que además algunos ya califican como “indestructible y con blindaje anti-pingüinos”. Conozcamos un poco más sobre el Tiered Linkbuilding.

Llevar a tu blog hasta el infinito y más allá

El tiered linkbuilding se puede llegar a encontrar a medio camino entre las técnicas de White y Black Hat, existiendo defensores en ambos sentidos.

En esencia consiste en enlazar tu página desde otras páginas y esas nuevas páginas a su vez desde unas terceras, de tal modo que confeccionaremos una pirámide de enlaces con una ramificación de backlinks que apuntarán a tu sitio pero por niveles y no todos de golpe. A día de hoy se trata de una de las prácticas de posicionamiento más efectiva para llevar una palabra clave hasta la cresta de la ola de los buscadores (Top5 / Top 3 / Top1).

Antes de explicar el funcionamiento básico de la técnica me gustaría resaltar que es de vital importancia seleccionar muy cuidadosamente aquella palabra clave o post que vamos a trabajar con tiered linkbuilding.

Ante todo deberías trabajar un contenido que te reporte beneficios más allá del tráfico que de seguro vas a conseguir al elevar su visibilidad. Por ejemplo, si yo en Blogger3.0 tuviera 100 artículos y tuviera que escoger uno para hacier Tier no escogería “los 10 errores más comunes en Social media” sino “Como crear un blog en 5 pasos” con su correspondiente enlace de afiliado a Hostgator dentro (es un ejemplo ficticio pero sirve).

Con esto te quiero decir que busques la visibilidad en los contenidos que te vayan a traer más conversiones, ya sea dinero o visibilidad de marca, por ejemplo.

estructura enlaces

Voy a tratar de explicar el proceso de la forma más sencilla posible para que la técnica pueda ser replicada por el mayor número de personas. Adicionalmente puedes apoyarte de la foto para entender los conceptos más básicos en cuanto a estructura.

Tier 1

El Tier 1 es el nivel configurado por el conjunto de páginas que enlazan directamente a tu blog o Web, por lo tanto son los sitios con los que deberíamos ser más exigentes y cumplir una serie mínima de requisitos. Vamos a ver algunos de ellos.

Hoy en día en el SEO cada vez funciona mucho mejor la calidad que la cantidad de los backlins. Vale, esto es muy bonito de decir, pero ¿Todos los bloggers pueden tener fácilmente acceso a “pocos enlaces de calidad”? en muchas ocasiones no. Pero en este artículo más que de la consecución de esos backlinks vamos a limitarnos a hablar de la técnica en sí misma.

Como iba diciendo el Tier 1 lo configuran una serie de páginas de calidad que enlazan tu sitio (a ser posible con enlaces de marca y no de palabra clave).

Existe una relación entre las distintas TIER de cantidad – calidad inversa. Es decir, cuanto más sube la numerología de la TIER mayor debería ser la cantidad de enlaces que le mandes a las Webs enlazadas y a su vez menor debería ser la calidad de estos enlaces.

Por tanto un buen consejo en este punto es que trates de usar los mejores enlaces a los que tengas acceso como TIER1, es decir, para apuntar directamente a tu página sin ningún filtro de por medio. En realidad es un concepto bastante sencillo.

Tier 2

La Tier2 la forman ese segundo nivel de páginas que a su vez enlazan a la Tier1.

Como hemos dicho a medida que aumente el número de la Tier se reduce la calidad necesaria de los enlaces pero por el contrario debería aumentar su número.

Por tanto trata de conseguir sitios de calidad media que puedan enlazar a las páginas con las que previamente has enlazado a tu proyecto principal.

En este apartado puede ser útil tener los típicos blogs semi abandonados en Blogger con los que muchos de nosotros empezamos a experimentar antes de saltar a WordPress, porque al tener un buen dato de DA aportan una gran consistencia como Tier2 a poco trabajados que estén. (También puedes tirar de blogger-colegas).

Cada proyecto y palabra clave es un mundo, pero para que te hagas una idea aproximada el número de enlaces que introduzcas desde la Tier2 a la Tier1 se puede triplicar o incluso cuadruplicar con respecto al anterior nivel.

Es decir, si desde la Tier1 sacabas 5 enlaces hacia tu blog principal, desde la Tier2 puedes sacar 15 o 20 enlaces hacia la Tier1… (un segundo, compruebo.. 5×3=15 y 5×4=20… ¡perfecto!).

Tier 3

El Tier3 es la última línea habitual dentro de las estrategias de Tier Link Building y es también (bajo mi juicio) la más “sencilla” de replicar, ya que se basa en una red de páginas desde las que poder conseguir enlaces de mala calidad pero en la mayor cantidad posible.

Entra en foros, libros de visitas o incluso enlaces no follow desde comentarios para enlazar a tu Tier2 y hacer que ésta gane fuerza y velocidad de indexación.

La idea consiste en llenar tu anterior nivel de páginas con un montón de enlaces basura y de este modo reforzar la telaraña de fuerza que vas a enviar a tu Web central. Esta fuerza también se conoce como linkjuice.

Estos son los niveles de enlaces más básicos y comunes utilizados para posicionar un proyecto. Posteriormente puedes seguir tratando de replicar más niveles de enlaces pero creo que hacer 3 niveles ya es más que suficiente para que la fuerza fluya de manera más directa. 4 o 5 niveles de Tier probablemente ya no serán capaces de transmitirla al proyecto principal.

Dos consejos adicionalmente sobre TLB

Consejo número 1. El TLB no es muy rápido, o al menos esa es la conclusión primaria que he sacado al tratar de llevarlas a cabo para mis proyectos (tampoco puedo decir que me he dejado el alma en hacer TLB). Es decir, necesitarás una técnica muy limpia y enfocar la estrategia como una campaña más a medio plazo que algo absolutamente inmediato. (Repito que esto solo lo estoy basando en mi experiencia, es posible que a otras personas les haya funcionado en muy poco tiempo).

Consejo número 2. La cantidad de enlaces que tendrás que conseguir para que la estrategia global de enlaces TLB funcione deberá ser mínimamente significativa. Alguna vez he probado a hacer “mini Tier Link Building” enlazando con un enlace fuerte a mi blog, y este a su vez desde un par de enlaces de sitios también fuertes con otros 3 enlaces finales desde blogs pequeños que tengo y los resultados han sido muy pobres.

Por tanto deberás construir una pirámide consistente, aunque recuerda que en la primera línea de sitios que enlazan a tu página principal no es tan necesario que el número de enlaces sea alto sino que sean de calidad.

La fuerza del TLB es casi ilimitada. Existen Webmasters que levantan páginas que les suministran importantes cantidades de ingresos pasivos solo haciendo TLB y sin apenas trabajar en más aspectos como el contenido. Pero como toda técnica requiere de práctica y entrenamiento. Y además prueba y error… siempre prueba y error.

Hasta aquí mi post sobre Tier Link Building. Muchas gracias a Enric por invitarme a su casa 😀

DeanDean Romero es un emprendedor y apasionado del Marketing por Internet. En su blog Blogger 3.0 ofrece consejos sobre blogging,posicionamiento web  y en definitiva todo lo necesario para sacar el máximo rendimiento de un blog.

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