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Cómo Realizar un Experimento de Contenidos con Google Analytics

experimentos de contenidoHace unos días publiqué el curso “Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores” en el que te muestro una serie de técnicas que deberías aplicar en tu blog si quieres mejorar tu tasa de conversiones y construir tu lista de suscriptores más rápidamente.

Una de las bases de la optimización de conversiones consiste en probar distintas variaciones de una misma página o de un determinado elemento de una página y medir cuál de las variaciones consigue convertir a un mayor número de visitantes en suscriptores.

Existen técnicas que si las aplicas, muy probablemente, te ayudaran a mejorar tus conversiones. Sin embargo, la única forma de saber con absoluta certeza que es lo que te puede dar mejores resultados es a través de la prueba y la medición de datos.

En este post voy a mostrarte paso a paso como crear un experimento de contenidos con Google Analytics para medir que página de captura tiene una mejor tasa de conversión.

Cómo Crear un Experimento de Contenidos Paso a Paso

Paso 1: El primer paso para crear un experimento de contenidos con Google Analytics es, obviamente, acceder a tu cuenta de Google Analytics.

Si todavía no utilizas Google Analytics no esperes más ya que es, sin duda, la principal herramienta a tu disposición para ver que estás pasando en tu blog y poder saber qué cosas están funcionando y cuales tienes que mejorar.

Paso 2: Una vez dentro del panel de control de tu cuenta de Google Analytics, accede desde el menú de la parte izquierda de la pantalla a la sección Comportamiento -> Experimentos.

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Paso 3: Ahora debes introducir la URL de la página que quieres mejorar. Esta será tu página Original y el resto de URLs que introduzcas posteriormente serán las distintas variaciones que se van a utilizar para realizar el experimento.

En mi caso utilizaré la página de captura donde puedes acceder  a mi curso de Optimización de Conversiones.

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Paso 4: Configura la opciones básicas del experimento.

Para ello, en primer lugar debes darle un nombre para poder identificarlo. Después debes seleccionar un objetivo o crear uno de nuevo en el caso de que todavía no dispongas de él.

Crear un objetivo es necesario para poder medir la tasa de conversión de cada una de las distintas variaciones (en el curso te muestro como crear objetivos con Google Analytics).

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Paso 5: Introduce la URL de las distintas páginas que hayas creado para realizar el experimento (cada una de estas páginas será una variación).

En mi caso sólo he creado una variación, pero evidentemente cuantas más variaciones tenga el experimento mejor, ya que estarás midiendo más alternativas.

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Paso 6: Google Analytics te proporciona el código que debes copiar en la etiqueta <head> de tu página Original para poder poner en marcha el experimento.

En el caso de que no tengas conocimientos sobre programación y no te veas con capacidad de hacerlo, existe una opción más sencilla que es utilizar el plugin Google Content Experiments.

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Paso 7: Por último, una vez ya copiado el código lo único que queda es comprobar que todo funciona correctamente y hacer clic en el botón Iniciar experimento.

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Recuerda que la optimización de las conversiones no es una “ciencia exacta” y cada caso tiene sus peculiaridades. Cada blog tiene sus propios lectores y no podemos asegurar que lo que funciona para la mayoría de blogs vaya a funcionar para el tuyo.

Por ese motivo, la única forma de mejorar constantemente tus conversiones es mediante la medición de distintas opciones, y los experimentos de contenido de Google Analytics son una excelente alternativa gratuita para hacerlo.

Si todavía no has descargado el curso “Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores” no esperes más, hazlo ahora!

Imagen de Flickr.

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[Curso] Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores

conversionesEl dinero está en la lista, que te quede claro.

Tu lista de suscriptores es el activo más valioso que posees, ya que se trata de la herramienta con un mayor potencial para hacer crecer tu blog y generar beneficios.

Por ese motivo, empezar a construir una lista de suscriptores es una necesidad para cualquier blogger que quiera tomarse en serio su blog y que tenga la intención de obtener un rendimiento económico de su trabajo.

Para empezar a construir tu lista simplemente necesitas darte de alta en un proveedor de servicios de email marketing como Aweber o MailChimp, crear tu lista y colocar algún formulario de registro en tu blog para que tus visitantes puedan verlo y suscribirse.

Si sigues los pasos anteriores y tu blog recibe un mínimo de tráfico tu lista empezará a crecer, pero a un ritmo extremadamente lento (o muy inferior del que podría hacerlo).

Sin embargo, aplicando una serie de técnicas de optimización podrás conseguir fácilmente que el índice de conversión de tu blog se dispare y, por lo tanto, también lo hará el crecimiento de tu lista de suscriptores.

Para ello, he creado el curso “Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores” en el que te muestro las técnicas exactas que debes aplicar en tu blog para que se convierta “literalmente” en una máquina de conseguir nuevos suscriptores para tu lista.

Esto es lo que aprenderás en el curso:

  • Cómo Configurar Google Analytics como un Profesional para Medir tus Conversiones.
  • Cómo Diseñar un Blog enfocado en Generar Suscriptores sin que seas un Diseñador Experto.
  • Dónde Colocar Exactamente tus Formularios de Registro para Conseguir más Suscriptores.
  • Cómo Utilizar un Pop-up para Generar Cientos de Nuevos Suscriptores.
  • Las Claves del Testing para Mejorar tus Conversiones de Forma Permanente.

Para descargar el curso, simplemente sigue los siguientes pasos:

  1. Haz clic en alguno de los botones sociales que ves en el cuadro de abajo para compartir este artículo (puedes elegir cualquiera de las tres opciones). Una vez lo hayas hecho, aparecerá un formulario de registro.
  2. Introduce tu dirección de correo electrónico en el formulario de registro. Luego recibirás un mensaje en tu correo electrónico con el enlace de descarga del curso.

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Espero que el curso te sea de ayuda y puedas construir tu lista de suscriptores rápidamente. Si tienes algún problema para descargar el curso, házmelo saber dejando un comentario.

Imagen de Flickr

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Cómo Diseñar un Blog Enfocado en las Conversiones

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El objetivo de tu blog debe ser conseguir una audiencia que te permita vender tus productos, y la mejor forma de lograrlo es construyendo tu lista de suscriptores.

Para que tu lista de suscriptores crezca más rápido y puedas conseguir más nuevos suscriptores de los que estás consiguiendo actualmente, debes centrarte en dos aspectos:

  • Generar más tráfico
  • Mejorar las conversiones

La primera opción es importante y evidentemente tu objetivo como blogger es hacer crecer tu blog generando más tráfico día tras día. No obstante, olvidarse de optimizar tu blog para mejorar las conversiones es un error que no puedes permitirte.

En este artículo voy a mostrarte los elementos clave que debes tener en cuenta para asegurarte de que tu blog está bien enfocado a construir tu lista de suscriptores.

Tu primer objetivo cuando alguien llega a tu blog es conseguir que lea tu contenido. Si tu contenido es de calidad y eres capaz de resolver la duda o aportar la información que el visitante estaba buscando, tus posibilidades de conseguir que este se suscriba a tu lista son muy superiores que en el instante en que acaba de llegar a tu blog por primera vez.

Por lo tanto, el contenido debe ocupar una parte importante en el diseño de tu blog. Personalmente recomiendo colocar el contenido a la izquierda de la pantalla y el sidebar a la derecha, ya que las personas leemos de izquierda a derecha.

Claridad es la palabra clave

Cuando hablamos de diseño pensando en las conversiones, estamos hablando de un diseño minimalista en el que la claridad y los espacios en blanco son un elemento principal. Olvídate de los diseños recargados y que puedan llegar a resultar molestos.

Recuerda que uno de los objetivos del diseño de tu blog es retener a los visitantes los primeros segundos tras llegar a tu blog, ya que es precisamente entonces cuando muchos de ellos deciden abandonarlo porque lo que ven no consigue atraerles lo suficiente.

Formato del contenido

A parte de ocupar la mayor parte en el diseño de tu blog, tu contenido debe poderse leer fácilmente. Tus lectores deberían ser capaces de leer artículos extensos, más de 2000 palabras por ejemplo, sin cansarse por culpa del formato de texto.

Lo primero que debes tener en cuenta es utilizar siempre texto negro sobre fondo blanco. Si elijes cualquier otra combinación de colores estás perjudicando a tu blog y a tus conversiones.

Lo segundo que debes tener en cuenta es el ancho que ocupa el texto y el tamaño de la letra. Unas medidas estándar son entre 500px – 600px de ancho y una tamaño de letra entre 14px – 16px.

Elimina los elementos innecesarios

Una de las premisas básicas de la optimización de conversiones es centrarse en un único objetivo, es decir, cada página de tu sitio web debe tener una única finalidad.

En el caso de tu blog, tu finalidad es conseguir que los visitantes se conviertan en suscriptores, por lo que todos los elementos que no estén relacionados con el contenido o con conseguir suscriptores deberías tratar de eliminarlos.

Estos elementos pueden ser anuncios, botones de redes sociales, elementos de navegación innecesarios o incluso productos que estés promocionando.

Normalmente estos elementos se encuentran en el sidebar. Mi recomendación es que mantengas el sidebar lo más limpio posible y que coloques un formulario de registro en la parte superior.

Combinación de colores

Partiendo de la base de que el blanco debe predominar, el resto de colores que utilices deben estar en harmonía para conseguir que el diseño sea profesional y agradable para el lector.

Desde el punto de vista de las conversiones, el papel que juega la combinación de colores es destacar aquellos elementos que sean más importantes y que quieres que tus visitantes se fijen más. Como lo que estás buscando es conseguir suscriptores, tu combinación de colores debe ser capaz de resaltar los formularios de registro o aquellos elementos que puedan ayudarte a convertir a los visitantes.

Páginas de Inicio y “Acerca de”

Por último me gustaría hablar de dos páginas de tu sitio web que son especialmente importantes debido a la gran cantidad de tráfico que reciben (sobre todo la página de inicio). Las páginas de inicio y “Acerca de” son dos de tus mejores oportunidades para conseguir convertir el tráfico en nuevos suscriptores.

Para la página de inicio tienes dos alternativas que te pueden dar muy buenos resultados en ambos casos.

  • Utilizarla como página de captura: en este caso tu página de inicio no mostraría tus últimos posts y el objetivo exclusivo sería convertir al máximo número de visitantes en suscriptores. Es exactamente lo que yo hago en mi página de inicio y lo que hacen muchos otros blogs, como por ejemplo, el blog IngresosAlCuadrado.

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  • Colocar un formulario de registro en la parte superior: en este caso colocarías un formulario de registro que ocuparía todo el ancho de la página. El formulario  se encontraría justo encima del contenido. El blog de Marie Forleo es un buen ejemplo.

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Si has consultado tus estadísticas en Google Analytics te habrás dado cuenta de que la página de “Acerca de” es una de las páginas más visitadas, y por lo tanto, con más potencial para generar suscriptores.

Mi recomendación es que en esta página hables en primer lugar de cuál es el objetivo de tu blog y que tipo de información ofreces en él. Y en segundo lugar hables un poco sobre ti mismo y cuales han sido las razones que te han llevado a crear el blog.

Al final de cada una de estas dos partes coloca un formulario de registro. Te sugiero que le eches un vistazo a la página “Acerca de” del blog de Chris Ducker para que te hagas una mejor idea.

Por último, recordarte un vez más la importancia de tener un sitio web bien diseñado pensando en las conversiones para poder sacarle el máximo provecho al tráfico que generes y construir tu lista de suscriptores lo más rápido posible.

¿Estás encontrando problemas para convertir a tus visitantes en suscriptores? Deja un comentario con tu problema y te responderé en menos de 24 horas.

El Último Paso

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Imagen de Chris Potter