Planifica tu estrategia de marketing de contenidos

objetivo de tu contenidoCrear contenido de forma constante es una de las tareas fundamentales que cualquier blogger debe acometer para poder construir un blog popular y bien consolidado.

La gran mayoría de los bloggers lo saben y por lo tanto hacen el esfuerzo de actualizar su blog de forma periódica para poder aprovechar todos los beneficios que ello conlleva.

  • Mejor posicionamiento en los buscadores
  • Más tráfico y suscriptores
  • Mayor relación con tus lectores

Sin embargo, aunque en la mayor parte de las ocasiones es suficiente con ofrecer contenido de calidad para conseguir todos estos beneficios, existe un elemento que muchas veces no se tiene en cuenta y que puede significar un punto de inflexión entre obtener unos resultados mediocres y obtener unos resultados excelentes.

Este elemento es saber exactamente cuál es el objetivo de cada uno de tus artículos y saber cómo enfocar y estructurar tu contenido para que cumpla este objetivo.

Un ejemplo de empresa que tiene clara su estrategia de contenidos es la Agencia de marketing en Barcelona, Dosymedia.

Para el caso de un blog, los tres objetivos más comunes que puede tener un artículo son los siguientes:

  • Atraer tráfico
  • Generar suscriptores
  • Promocionar un producto

Existen artículos que pueden tener otros objetivos, no obstante estos son lo más comunes.

Vayamos ahora a ver cuáles son las características fundamentales que tiene que tener un artículo para que cumpla uno de los objetivos anteriores.

Atraer tráfico y generar suscriptores

Esta es la misión que tienen la mayoría de las publicaciones de cualquier blog. Realmente se trata de dos objetivos distintos, sin embargo he pensado que lo mejor era incluirlos en el mismo punto, ya que tu misión es convertir el tráfico de tu blog en suscriptores.

Este tipo de artículos son de carácter informativo o instructivo.

Debes identificar un tema de interés dentro de tu nicho de mercado y ofrecer una información de calidad y distinta a lo que ya han publicado el resto de blogs sobre ese tema. Siempre debes tener en mente que lo más importante es ofrecer contenido que sea útil para tus lectores y sea una solución para sus problemas.

Asegúrate de que los botones para compartir tu contenido en las redes sociales estén siempre visibles, ya que si el contenido realmente merece la pena, tus lectores no tendrán ningún inconveniente en compartirlo con sus amigos y seguidores, y esto puede significar una verdadera avalancha de tráfico para tu artículo.

En mi blog utilizo el plugin Digg Digg para la barra flotante que ves en el lateral de todos mis posts.

Por último, incluye una llamada a la acción al final de tu artículo para recordarles a tus lectores que pueden compartir el artículo y pedirles que se suscriban al blog.

Promocionar un producto

Utilizar las estrategias de monetización adecuadas en tu blog es una parte tan importante como la creación de contenido o disponer de un buen diseño para convertir el tráfico en suscriptores.

Una de las mejores formas para monetizar tu blog es promocionar un producto. Puedes vender tu producto, pero también puedes promocionar otro producto como afiliado.

Existen muchas formas de promocionar un producto. Unas son más directas que otras; unas son más agresivas y otras menos. Puedes elegir la que consideres más oportuna.

Personalmente te recomiendo que utilices técnicas poco agresivas, tratando de que en ningún momento parezca que tu único objetivo es ganar dinero. Asegúrate siempre de promocionar productos que hayas probado tú personalmente y que consideres que realmente pueden ser útiles para tus lectores.

La mejor forma de realizar este tipo de promoción es creando un artículo en el que expliques cuales son los beneficios del producto y que problema que tienen tus lectores puede resolver. También es una buena idea realizar un video tutorial donde muestres el funcionamiento del producto (en el caso que sea un software) para que tus lectores puedan ver exactamente qué es lo que van a comprar y como puede serles de ayuda.

Incluye un enlace bien visible para acceder a la página de ventas del producto y si se trata de un producto de afiliado, puedes considerar decirle a tus lectores que vas a llevarte una comisión si compran el producto desde tu enlace.

Por último, recuerda que todos tus artículos tienen que tener una misión clara y dependiendo de cuál sea ese objetivo, tu artículo tendrá una estructura y unos elementos determinados que te permitirán conseguir el mejor resultado.

¿Qué otros objetivos tienes un mente cuando creas un artículo para tu blog? Compártelos con el resto de lectores dejando un comentario.

El Último Paso

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Imagen de Flickr

constancia

Consistencia: La Palabra que me ha Permitido Conseguir un 187.74% Más de Visitas

constanciaSi ya llevas un mínimo de tiempo en el mundillo de los blogs y el marketing por Internet seguro que has leído en muchas ocasiones que publicar nuevo contenido en tu blog con frecuencia es fundamental para poder crecer  y conseguir nuevos lectores (y si todavía no lo habías leído nunca, te lo digo yo ahora).

A pesar de saberlo, la mayoría de bloggers no son capaces de ceñirse a un calendario de publicaciones y ofrecer nuevo contenido a sus lectores de forma constante.

Cómo dije en el último post del año, uno de los cambios que tenía pensado introducir para este 2014 era incrementar la consistencia en la publicación de contenido en el blog.

Hasta este año, mi frecuencia de publicación había sido completamente anárquica.

Había meses en los que publicaba dos posts semanales todas las semanas  y había otros en los que podía llegar a no publicar nada nuevo.

En el 2014 me he propuesto cambiarlo y a pesar de que en enero estuve muy ocupado y no pude cumplir mi objetivo, en el mes de febrero sí que he podido publicar tres posts semanales que era precisamente el objetivo que me había marcado.

A continuación voy a mostrarte cuales han sido los resultados que he obtenido y espero que te sirvan de motivación para que a partir de ahora la consistencia sea la palabra que defina la publicación de contenido en tu blog.

#1: Incremento del 187,74% de las visitas

Cómo era de esperar, al incrementar el número de publicaciones el tráfico ha aumentado considerablemente.

El incremento ha sido espectacular y al blog ha pasado de generar 1525 a 4,467 visitas.

visitas

Este aumento en las visitas se ha reflejado un todos los tipos de tráfico que recibe el blog, tanto directo, como el referido desde otros blogs y el procedente desde los motores de búsqueda.

Sin embargo, el mayor incremento se ha producido en el tráfico procedente desde las redes sociales que ha aumentado un 641% y me ha traído más de mil visitantes.

#2: Las suscripciones han aumentado un 97.5%

Un mayor número de visitas significa un mayor potencial para generar nuevos suscriptores.

En este caso se puede ver que las suscripciones han aumentado mucho (casi se han doblado), sin embargo el incremento de las visitas ha sido bastante superior.

suscripciones

Eso quiere decir que la tasa de conversión se ha visto reducida.

La causa de este descenso en las conversiones se debe principalmente a que ha aumentado sobre todo el tráfico desde las redes sociales y el tráfico directo.

Estas fuentes de tráfico de tráfico tienen una tasa de conversión menor que el tráfico desde los buscadores y el tráfico procedente desde otros blogs.

Conclusión

Como siempre digo, lo más importante para el crecimiento de tu negocio en Internet es construir tu lista de suscriptores.

Manteniendo la constancia y publicando tres artículos semanales he conseguido incrementar extraordinariamente el tráfico del blog, pero lo fundamental es que he podido generar el doble de suscriptores que en el mes anterior.

Espero que este post te anime a tomarte realmente en serio la creación de contenido para tu blog y que a partir de ahora sigas tu calendario de publicación al pie de la letra.

¿Con que frecuencia publicas contenido en tu blog? ¿Tienes pensado incrementarla? Te veo en los comentarios 😉

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contenido popular

3 Herramientas para Encontrar Temas Populares que Aseguren el Éxito de tus Contenidos

contenido popularEl principal factor que determina las posibilidades de éxito de cada una de las publicaciones de tu blog es la temática.

Encontrar temas populares sobre los que enfocar tu contenido maximiza el potencial de tus artículos y es una tarea tan importante como crear contenido de calidad o promocionar correctamente tus posts.

Es lógico pensar que identificar un tema de interés es fundamental para evitar perder el tiempo escribiendo sobre algo que no sabes si realmente hay gente interesada.

A pesar de la enorme importancia de buscar y encontrar una temática popular para tu contenido, la inmensa mayoría de los bloggers no realizan este paso y se ponen a escribir sobre temas que presuponen de interés, probablemente porqué han visto que en otro blog se trataba ese mismo tema (otro blog cuyo blogger no ha investigado si realmente hay una audiencia interesada en ese tema).

Como puedes ver se trata de una etapa por lo que deberías pasar antes de escribir un nuevo post para tu blog.

Pero, ¿cómo lo hago?, te preguntarás.

Aunque a priori puede parecer una tarea complicada, Por suerte para ti en este post te muestro 3 herramientas que te garantizarán encontrar temas populares siempre que vayas a publicar una nueva pieza de contenido en tu blog.

#1: Topsy

Topsy es una herramienta que te permite encontrar los artículos que más impacto han tenido en las redes sociales a partir de una determinada palabra clave.

Es una herramienta extremadamente sencilla de utilizar. Simplemente introduce una palabra clave genérica relacionada con tu nicho de mercado y Topsy te mostrará los posts más populares que contengan esa palabra clave.

De este modo podrás saber cuál es el mejor enfoque que puedes darle a un post relacionado con la palabra clave que hayas introducido.

A modo de ejemplo, introducimos la palabra clave “posicionamiento web” y estos son los resultados que obtenemos.

topsy1

Como puedes ver, el linkbuilding es un tema que genera mucho interés y sobre el que podrías escribir un post en tu blog sabiendo que habrá gente interesada en esa información.

topsy2

#2: Quicksprout Web Analyzer

QuickSprout es uno de los blogs más importantes y reconocidos en el tema del marketing por Internet.

Además de publicar artículos y guías excepcionales, QuickSprout ofrece de forma gratuita una herramienta de análisis web.

Para lo que nos preocupa en este post, vamos a utilizar la herramienta de análisis web para encontrar los artículos más compartidos en las redes sociales de otros blogs de nuestro mismo nicho de mercado (nuestros competidores).

En primer lugar debes identificar a tus competidores más importantes, es decir, los blogs más populares con una temática similar a la tuya.

Ahora introduce la URL de uno de estos blogs en la herramienta de análisis web de QuickSprout y espera que se complete el proceso. Solo te preocupa el análisis del “Social Media” del blog.

Con este análisis verás cuales son los posts de tus competidores que mejores resultados han cosechado en las redes sociales.

Como ejemplo podemos analizar el blog Ciudadano2Cero, que sin duda es uno de los blogs referencia en todo lo relacionado con el blogging, las redes sociales y el marketing en Internet.

website analyzer

A partir del análisis vemos que el tema de encontrar trabajo por Linkedin podría ser una buena idea sobre la que escribir un artículo en nuestro blog.

#3: Google Analytics

Una de las formas más sencillas de hacer crecer un negocio es encontrar algo que funcione y repetirlo tantas veces como sea posible mientras siga funcionando.

En lo referente a escribir post que sean un éxito podemos aplicar la misma estrategia, es decir, escribir sobre aquello que ya nos ha funcionado antes.

Para ello disponemos de la mejor herramienta de analítica web al alcance de cualquier blogger: Google Analytics.

Lo único que debes hacer es acceder a tu cuenta de Google Analytics (si todavía no tienes una no esperes más, háztela ahora) y buscar los artículos más populares de tu blog.

En mi caso estas son las páginas que han recibido un mayor número de visitas.

analytics

Cómo puedes ver, hay varios post del tipo “X herramientas para…” entre los más visitados y ese es uno de los motivos por los que este post se llama como se llama.

Escribir sobre temas en los que hay mucha gente interesada es crucial para garantizar el éxito de la estrategia de contenidos de tu blog.

Por lo tanto, este es una paso que debes realizar siempre que vayas a publicar un nuevo post y con las 3 herramientas que te acabo de mostrar no tienes excusa para no hacerlo.

¿Eres de los que se pone a escribir directamente o te paras a pensar antes de hacerlo? Espero tu respuesta abajo en los comentarios.