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3 Estrategias de Link Building Escalables para el 2013

link building escalable

En los últimos meses se han producido muchos cambios en el mundo del SEO que han afectado a la forma que teníamos de hacer link building para conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio web.

La importancia de las redes sociales en el posicionamiento del contenido, el crecimiento de Google+ y la introducción de búsquedas personalizadas o la penalización de los sitios web con enlaces producto de técnicas de generación masiva de enlaces son algunos de los cambios más significativos que han dado lugar al nuevo link building.

Estos cambios han provocado que todos nos tengamos que adaptar a una forma de hacer link building más ética y natural, la cual se caracteriza por tener influencia en muchos otros aspectos de tu estrategia de marketing.

A parte de la generación de enlaces que mejoren el SEO de tu página web, debes pensar en el link building como una estrategia que puede tener muchos otros beneficios para tu negocio en Internet:

  • Generación de tráfico
  • Promoción de tu marca personal
  • Generación de suscriptores

Evidentemente, tu estrategia de link building debe ir acompañada de un buen trabajo de optimización interna en tu sitio web para que el impacto en el SEO de tu blogs sea óptimo.

Por último aclarar que las estrategias de link building que más te conviene aplicar para favorecer el crecimiento de tu sitio web tienen que ser escalables, para poder así conseguir resultados satisfactorios tanto en el corto como en el largo plazo.

Aquí te dejo 3 técnicas de link building que puedes utilizar para desarrollar una estrategia de link building escalable.

#1: Contenido Enlazable

Una de las clave para que cualquier estrategia de link building sea efectiva es disponer de algo que realmente merezca la pena ser enlazado. Lo más fácil es que ese algo sea una pieza de contenido de extraordinaria calidad. Un recurso que sea capaz de solucionar un problema con demanda dentro de tu nicho de mercado y que sepas que el resto de bloggers van a estar dispuestos a enlazar, ya que es de utilidad y aporta mucho valor a sus lectores.

Existen determinados tipos de contenido que tienen una mayor capacidad para ser enlazados y que deberías tener en cuenta para crear el tuyo:

  • Guías extensas: identifica un tema de interés en tu nicho de mercado y redacta una guía en la que trates todos sus aspectos de forma detallada. Este tipo de contenido no debería tener menos de 3000 o 4000 palabras.
  • Infografías: representar visual o gráficamente una determinada información es sin duda una de las mejores formas de crear una pieza de contenido que seguro le va a gustar a tus lectores. Si realizas una buena promoción puedes conseguir un efecto viral en las redes sociales y maximizar el alcance de tu infografía. Permite que otros bloggers publiquen la infografía en sus blogs a cambio de un enlace.
  • Aplicaciones: si tienes los conocimientos técnicos de programación suficientes para crear una buena aplicación estás de suerte. Ofrecer de forma gratuita una aplicación que automatice un proceso o una tarea importante en tu nicho de mercado es el mejor reclamo para atraer enlaces.
  • Posiciónate como experto: a través de la publicación de contenido de calidad y de la consolidación de tu marca personal puedes posicionarte como experto y acceder entonces a muchas oportunidades para conseguir enlaces para tu blog.

Disponer de este tipo de contenido es fundamental para posteriormente aplicar otras estrategias de link building como la técnica de los enlaces rotos o las peticiones de enlaces a través de email.

#2: Análisis de la competencia

Investigar a tu competencia y descubrir que estrategias están utilizando para conseguir enlaces y que páginas web les están enlazando puede serte de gran ayuda para tratar de conseguir esos mismos enlaces.

Para conseguir esta valiosa información puedes utilizar la herramienta Open Site Explorer que te permitirá identificar las páginas con más enlaces de cualquier sitio web y cual es la procedencia de dichos enlaces. Una vez conozcas estás páginas, si dispones de una pieza de contenido de gran valor como te he comentado en el punto anterior, puedes intentar conseguir que las páginas que están enlazando a tu competencia te enlacen a ti, alegando que tu contenido es de mejor calidad y que puede ser más útil para sus lectores.

#3: Guest Blogging

Participar como autor invitado en otros blogs es una estrategia de link building muy extendida y que ha sido utilizada por muchos bloggers y por expertos en SEO en los últimos años.

El motivo es que con esta técnica se consiguen enlaces de muy buena calidad que realmente tienen un impacto positivo en el posicionamiento de tus palabras clave, pero además es también una técnica que te permite generar tráfico y promocionar tu marca personal.

La clave para obtener buenos resultados con tu estrategia de guest blogging es centrarse en blogs consolidados y relevantes para tu contenido. Este tipo de blogs tienen un elevado PageRank, por lo que sus enlaces tienen mucho valor, y además conseguirás una gran visibilidad para tus artículos, lo que se traducirá en visitas y suscriptores para tu blog.

Por último, quería comentarte un truco que leí hace poco en el blog Search Engine Journal y que me pareció extraordinario para encontrar siempre nuevos blogs en los que publicar tu contenido y conseguir que esta estrategia sea realmente escalable.

El truco consiste simplemente en buscar un blogger de tu nicho de mercado que participe activamente como autor invitado en algún blog. Cuando lo encuentres copia la descripción del autor que aparecerá normalmente al final de todos sus artículos de invitado y pégala entre comillas en el buscador de Google. Listo, ahora te aparecerán todas las páginas donde aparece esa descripción y que por lo tanto aceptan a autores invitados.

¿Conoces otras estrategias de link building escalables? Compártelas para ampliar la lista dejando un comentario.

El Último Paso

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Imagen de FutUndBeidl

5 Errores de Link Building que No Puedes Permitirte Cometer

link buildingLas actualizaciones que Google ha llevado a cabo en los últimos meses han provocado un verdadero giro en la forma de conseguir enlaces, y en general, en todo lo referente a la optimización para los motores de búsqueda.

Muchas de las técnicas para conseguir enlaces que se utilizaban anteriormente y que permitían generar una gran cantidad de enlaces (con un efecto muy positivo en el posicionamiento), están siendo penalizadas por Google y los sitios web que las utilizaban están perdiendo prácticamente la totalidad del tráfico orgánico que recibían.

En este post te voy a mostrar 5 errores que mucha gente comete y que actualmente pueden tener unos efectos muy negativos para tu sitio web, por lo que deberías evitar cometerlos.

#1: No diversificar el anchor text

Google está poniendo muchos esfuerzos en penalizar a aquellos sitios web cuyos enlaces son sospechosos de no haberse conseguido de una forma “natural”. Uno de los motivos para que aparezca esta sospecha es crear enlaces utilizando siempre el mismo anchor text.

Por lo tanto, debes tratar de diversificar el máximo posible tu anchor text. Utiliza variaciones de tus palabras clave principales, utiliza tu nombre de marca y también expresiones del tipo “Clic aquí” o “Para saber más”.

#2: Pocos enlaces con tu nombre de marca

Enlazar a tu página web utilizando su nombre es sin duda una de las formas más lógicas de hacerlo y así lo considera Google.

De este modo, un porcentaje considerable de tus enlaces deberían ser variaciones de tu nombre de marca. Por ejemplo, para el caso de este blog algunas de las variaciones podrían ser “PuntoCom Marketing”, “Puntocommarketing” o “puntocommarketing.com”. También tu nombre personal es otra frase que debería aparecer con frecuencia en tus enlaces.

Aquí te muestro la distribución de los enlaces de mi sitio web:

link building

#3: Poca influencia en las redes sociales

Las redes sociales son actualmente un factor que Google está teniendo mucho en cuenta para determinar si un artículo es relevante o no lo es, y por lo tanto, para determinar cuál debe ser su posicionamiento.

Publica contenido de calidad que capte la atención de tus lectores y consiga que estos lo compartan en las redes sociales. Incluye siempre en tus posts botones para que compartir tu contenido sea más sencillo.

#4: Comprar enlaces

Estoy de acuerdo en que comprar enlaces cuidadosamente, sin hacerlo de forma masiva y analizando en que sitios web van a ser creados es una técnica que puede traer buenos resultados.

No obstante, el tráfico que puedes recibir desde esos enlaces normalmente será de baja calidad, y sobretodo, corres el riesgo de ser penalizado por Google.

Por tanto, mi opinión es que invertir dinero en comprar enlaces no es en ningún caso una buena elección. Sin duda es más recomendable invertir tu dinero en otras estrategias que pueden ser más beneficiosas para tu sitio web, como por ejemplo el marketing de contenidos.

#5: Intercambio de enlaces

Ofrecer un enlace a cambio de otro es una estrategia que puede parecer legítima, pero en ningún caso lo es.

Esta acción toma especial relevancia cuando se hace de forma masiva. En este caso, realmente corres el riego de ser penalizado y perder tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Conclusión

Google está persiguiendo y castigando a todas aquellas páginas web que utilizan estrategias poco éticas para conseguir enlaces.

Para que esto no te suceda a ti, evita cometer cualquiera de los 5 errores que te he comentado anteriormente y centra tus esferzos en crear contenido de calidad que sea compartido por tu lectores y que genere enlaces de forma natural.

¿Conoces otras técnicas que puedan penalizar tu posicionamiento?

El Paso Siguiente!

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Imagen de Widjaya Ivan