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Qué es el Testing y Cómo Debes Implementarlo en tu Blog

testingUno de los temas a los que más importancia le doy es la optimización de mi blog para mejorar las conversiones.

Si eres un lector habitual del blog te habrás dado cuenta de ello, ya que he publicado bastantes posts para explicarte distintas técnicas que deberías aplicar para optimizar las conversiones de tu blog.

La implementación de estas técnicas en tu blog va a significarte un incremento de tus conversiones prácticamente con toda seguridad, ya que se trata de técnicas puestas en práctica por muchos otros bloggers y con resultados muy positivos.

Sin  embargo,  la  optimización  de  las  conversiones  no  es  una  “ciencia exacta” y cada caso tiene sus peculiaridades. Cada blog tiene sus propios lectores y no podemos asegurar que lo que funciona para la mayoría de blogs vaya a funcionar para el tuyo.

Por ese motivo, la única forma de mejorar constantemente tus conversiones es mediante el testing.

El testing consiste en crear variaciones de un determinado elemento de tu sitio web y medir cuál de esas variaciones está convirtiendo mejor.

Se trata de un proceso permanente, ya que deberías estar haciendo pruebas continuamente para ir mejorando tus conversiones de forma progresiva.

Por lo que se refiere a conseguir suscriptores para tu blog (tiene que ser tu prioridad), hay un serie de elementos en los que te deberías centrar a la hora de crear variaciones y ver cuál te da mejores resultados, ya que son los elementos que pueden tener una mayor influencia en tus tasa de conversión:

Posicionamiento de los formularios de registro

La localización de tus formularios de registro importa y un pequeño cambio puede significar un incremento en las conversiones.

En principio, un formulario de registro en el lateral y otro al final de cada post son imprescindibles, pero existen muchas otras posibilidades.

Texto de los formularios

El texto de tus formularios de registro es un elemento de gran relevancia. Si ofreces un regalo a cambio de la suscripción (como yo hago), mi recomendación es que te centres siempre en explicar al lector los beneficios que le aportará el regalo y no las características del mismo.

Incluir la palabra “Gratis” y definir un “supuesto” precio suele traducirse en un incremento de las conversiones. Ejemplo: “Accede mi Curso de Link Building valorado en $99, Ahora completamente GRATIS.

Diseño de los formularios

El aspecto visual de tus formularios es clave para conseguir una buena tasa de suscripción. Diseña tus formularios para que resalten frente al resto de elementos y para que resulten agradables a la vista. Intenta que el diseño de tus formularios tenga sintonía con el diseño de tu blog.

Campos a rellenar

Está comprobado que cuantos menos campos para rellenar tenga tu formulario de registro, mejor convertirá. Por lo tanto, pide solo aquella información que sea estrictamente necesaria (yo pido únicamente el email).

Call-to-Action

La llamada a la acción es otro elemento importante de tu formulario   de   registro.   Prueba   distintas   opciones   como   “Descargar Ahora”, “Acceder Ahora”…

Para ir mejorando tu tasa de conversión debes introducir pequeños cambios entre variaciones y observar si se produce una mejora en tus conversiones.

No realices muchos cambios a la vez porqué no sabrás que es lo que está mejorando las conversiones y lo que las está empeorando.

Diseñar tus formularios, testear distintas variaciones y medir las conversiones es un trabajo costoso y complicado.

Personalmente utilizo el plugin  para  Wordpress OptinSkin que te permite realizar todas estas tareas de forma sencilla y que te recomiendo que al menos le eches un vistazo.

¿Has empezado ya a construir tu lista de suscriptores? Te veo en los comentarios.

Échale un vistazo a mi curso sobre optimización de conversiones.

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Cómo Mejorar la Velocidad de Carga de tu Blog Ahora Mismo

tiempo de cargaSeguro que en muchas ocasiones has llegado a desesperarte navegando por alguna página web debido a los elevados tiempos de carga. En Internet la gente quiere encontrar lo que busca lo más rápidamente posible y tu blog debe ser capaz de ofrecérselo.

La velocidad de carga de tu blog influye directamente en muchos indicadores importantes del funcionamiento de tu blog:

  • Tasa de rebote: cada segundo de más que tarda tu blog en cargar significa que muchos de tus visitantes abandonen tu sitio web, aumentando así la tasa de rebote.
  • Número de páginas visitas: a diferencia de lo que ocurre con la tasa de rebote, un mayor tiempo de carga de tu blog se traduce en un menor número de páginas vistas.
  • Conversiones: según kissmetrics cada segundo de más que le cuesta a tu página cargar puede significar una reducción del 7% en las conversiones.

Además, tras las actualizaciones que Google ha ido introduciendo en los últimos tiempos en su algoritmo, el tiempo de carga es uno de los factores que se tienen en cuenta para determinar el posicionamiento de tu página web.

Ahora que ya tienes clara la importancia de la velocidad de carga de tu blog, llega el momento de optimizarlo para reducir  el tiempo de carga.

Optimizar el rendimiento de tu Blog

Si estás utilizando wordpress (siempre lo recomiendo) como plataforma para gestionar el contenido de tu blog, puedes mejorar el rendimiento de tu blog fácilmente instalando los plugins adecuados.

W3 Total Cache

W3 Total Cache es el plugin de referencia para todo lo relacionado con optimizar el rendimiento de tu blog. Existen una enorme cantidad de opciones para configurar, pero voy a centrarme únicamente en las más importantes.

Para instalar el plugin accede desde el panel de administración de tu blog a la sección Plugins -> Añadir plugin.

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Una vez hayas instalado el plugin, accede a la sección Performance -> General Settings que habrá aparecido en tu panel de administración.

Lo único que debes hacer es asegurarte de que la opción Page Cache está activada (Enable). Si utilizas un servidor compartido para alojar tu blog deja la opción “Page cache method” como se muestra en la imagen. Después haz clic en “Save all settings”.

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Para terminar de configurar W3 Total Cache accede a Performance -> Browser Cache y en la sección “General” deja las distintas opciones como en la imagen. Por último haz clic en “Save all settings”.

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WP Smush.it

Las imágenes son elementos con bastante peso y que por tanto requieren de bastante tiempo de carga. Por este motivo, es importante optimizar las imágenes ya sea comprimiéndolas o cambiando el formato.

Esto es precisamente lo que hace WP Smush.it con simplemente presionar un botón.

Puedes instalar el plugin del mismo modo que W3 Total Cache desde la sección Plugins -> Añadir plugin.

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Una vez instalado, lo único que tienes que hacer es acceder a Medios -> Bulk Smush.it y hacer clic en el botón “Run all images through WP Smush.it right now”. Deberás esperar unos minutos para que se complete el proceso.

Resultados obtenidos

Para terminar me gustaría mostrarte el excelente trabajo que realizan estos dos plugins con la mejora de nota que me da la herramienta de velocidad de página de Google.

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Que tu blog tenga una buena velocidad de carga es realmente importante, y por eso motivo no puedes permitirte que tu sitio web no esté bien optimizado para que su rendimiento sea el óptimo.

No esperes más y hazlo ahora. No te costará más de 10 minutos.

Si te ha gustado este artículo, compártelo con tus amigos y seguidores. ¡Con un simple gesto me ayudarás tanto a mi como a ellos!

Imagen de Flickr.

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Cómo Realizar un Experimento de Contenidos con Google Analytics

experimentos de contenidoHace unos días publiqué el curso “Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores” en el que te muestro una serie de técnicas que deberías aplicar en tu blog si quieres mejorar tu tasa de conversiones y construir tu lista de suscriptores más rápidamente.

Una de las bases de la optimización de conversiones consiste en probar distintas variaciones de una misma página o de un determinado elemento de una página y medir cuál de las variaciones consigue convertir a un mayor número de visitantes en suscriptores.

Existen técnicas que si las aplicas, muy probablemente, te ayudaran a mejorar tus conversiones. Sin embargo, la única forma de saber con absoluta certeza que es lo que te puede dar mejores resultados es a través de la prueba y la medición de datos.

En este post voy a mostrarte paso a paso como crear un experimento de contenidos con Google Analytics para medir que página de captura tiene una mejor tasa de conversión.

Cómo Crear un Experimento de Contenidos Paso a Paso

Paso 1: El primer paso para crear un experimento de contenidos con Google Analytics es, obviamente, acceder a tu cuenta de Google Analytics.

Si todavía no utilizas Google Analytics no esperes más ya que es, sin duda, la principal herramienta a tu disposición para ver que estás pasando en tu blog y poder saber qué cosas están funcionando y cuales tienes que mejorar.

Paso 2: Una vez dentro del panel de control de tu cuenta de Google Analytics, accede desde el menú de la parte izquierda de la pantalla a la sección Comportamiento -> Experimentos.

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Paso 3: Ahora debes introducir la URL de la página que quieres mejorar. Esta será tu página Original y el resto de URLs que introduzcas posteriormente serán las distintas variaciones que se van a utilizar para realizar el experimento.

En mi caso utilizaré la página de captura donde puedes acceder  a mi curso de Optimización de Conversiones.

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Paso 4: Configura la opciones básicas del experimento.

Para ello, en primer lugar debes darle un nombre para poder identificarlo. Después debes seleccionar un objetivo o crear uno de nuevo en el caso de que todavía no dispongas de él.

Crear un objetivo es necesario para poder medir la tasa de conversión de cada una de las distintas variaciones (en el curso te muestro como crear objetivos con Google Analytics).

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Paso 5: Introduce la URL de las distintas páginas que hayas creado para realizar el experimento (cada una de estas páginas será una variación).

En mi caso sólo he creado una variación, pero evidentemente cuantas más variaciones tenga el experimento mejor, ya que estarás midiendo más alternativas.

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Paso 6: Google Analytics te proporciona el código que debes copiar en la etiqueta <head> de tu página Original para poder poner en marcha el experimento.

En el caso de que no tengas conocimientos sobre programación y no te veas con capacidad de hacerlo, existe una opción más sencilla que es utilizar el plugin Google Content Experiments.

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Paso 7: Por último, una vez ya copiado el código lo único que queda es comprobar que todo funciona correctamente y hacer clic en el botón Iniciar experimento.

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Recuerda que la optimización de las conversiones no es una “ciencia exacta” y cada caso tiene sus peculiaridades. Cada blog tiene sus propios lectores y no podemos asegurar que lo que funciona para la mayoría de blogs vaya a funcionar para el tuyo.

Por ese motivo, la única forma de mejorar constantemente tus conversiones es mediante la medición de distintas opciones, y los experimentos de contenido de Google Analytics son una excelente alternativa gratuita para hacerlo.

Si todavía no has descargado el curso “Convierte tu Blog en una Máquina de Generar Suscriptores” no esperes más, hazlo ahora!

Imagen de Flickr.