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3 Estrategias de Link Building Escalables para el 2013

link building escalable

En los últimos meses se han producido muchos cambios en el mundo del SEO que han afectado a la forma que teníamos de hacer link building para conseguir enlaces externos hacia nuestro sitio web.

La importancia de las redes sociales en el posicionamiento del contenido, el crecimiento de Google+ y la introducción de búsquedas personalizadas o la penalización de los sitios web con enlaces producto de técnicas de generación masiva de enlaces son algunos de los cambios más significativos que han dado lugar al nuevo link building.

Estos cambios han provocado que todos nos tengamos que adaptar a una forma de hacer link building más ética y natural, la cual se caracteriza por tener influencia en muchos otros aspectos de tu estrategia de marketing.

A parte de la generación de enlaces que mejoren el SEO de tu página web, debes pensar en el link building como una estrategia que puede tener muchos otros beneficios para tu negocio en Internet:

  • Generación de tráfico
  • Promoción de tu marca personal
  • Generación de suscriptores

Evidentemente, tu estrategia de link building debe ir acompañada de un buen trabajo de optimización interna en tu sitio web para que el impacto en el SEO de tu blogs sea óptimo.

Por último aclarar que las estrategias de link building que más te conviene aplicar para favorecer el crecimiento de tu sitio web tienen que ser escalables, para poder así conseguir resultados satisfactorios tanto en el corto como en el largo plazo.

Aquí te dejo 3 técnicas de link building que puedes utilizar para desarrollar una estrategia de link building escalable.

#1: Contenido Enlazable

Una de las clave para que cualquier estrategia de link building sea efectiva es disponer de algo que realmente merezca la pena ser enlazado. Lo más fácil es que ese algo sea una pieza de contenido de extraordinaria calidad. Un recurso que sea capaz de solucionar un problema con demanda dentro de tu nicho de mercado y que sepas que el resto de bloggers van a estar dispuestos a enlazar, ya que es de utilidad y aporta mucho valor a sus lectores.

Existen determinados tipos de contenido que tienen una mayor capacidad para ser enlazados y que deberías tener en cuenta para crear el tuyo:

  • Guías extensas: identifica un tema de interés en tu nicho de mercado y redacta una guía en la que trates todos sus aspectos de forma detallada. Este tipo de contenido no debería tener menos de 3000 o 4000 palabras.
  • Infografías: representar visual o gráficamente una determinada información es sin duda una de las mejores formas de crear una pieza de contenido que seguro le va a gustar a tus lectores. Si realizas una buena promoción puedes conseguir un efecto viral en las redes sociales y maximizar el alcance de tu infografía. Permite que otros bloggers publiquen la infografía en sus blogs a cambio de un enlace.
  • Aplicaciones: si tienes los conocimientos técnicos de programación suficientes para crear una buena aplicación estás de suerte. Ofrecer de forma gratuita una aplicación que automatice un proceso o una tarea importante en tu nicho de mercado es el mejor reclamo para atraer enlaces.
  • Posiciónate como experto: a través de la publicación de contenido de calidad y de la consolidación de tu marca personal puedes posicionarte como experto y acceder entonces a muchas oportunidades para conseguir enlaces para tu blog.

Disponer de este tipo de contenido es fundamental para posteriormente aplicar otras estrategias de link building como la técnica de los enlaces rotos o las peticiones de enlaces a través de email.

#2: Análisis de la competencia

Investigar a tu competencia y descubrir que estrategias están utilizando para conseguir enlaces y que páginas web les están enlazando puede serte de gran ayuda para tratar de conseguir esos mismos enlaces.

Para conseguir esta valiosa información puedes utilizar la herramienta Open Site Explorer que te permitirá identificar las páginas con más enlaces de cualquier sitio web y cual es la procedencia de dichos enlaces. Una vez conozcas estás páginas, si dispones de una pieza de contenido de gran valor como te he comentado en el punto anterior, puedes intentar conseguir que las páginas que están enlazando a tu competencia te enlacen a ti, alegando que tu contenido es de mejor calidad y que puede ser más útil para sus lectores.

#3: Guest Blogging

Participar como autor invitado en otros blogs es una estrategia de link building muy extendida y que ha sido utilizada por muchos bloggers y por expertos en SEO en los últimos años.

El motivo es que con esta técnica se consiguen enlaces de muy buena calidad que realmente tienen un impacto positivo en el posicionamiento de tus palabras clave, pero además es también una técnica que te permite generar tráfico y promocionar tu marca personal.

La clave para obtener buenos resultados con tu estrategia de guest blogging es centrarse en blogs consolidados y relevantes para tu contenido. Este tipo de blogs tienen un elevado PageRank, por lo que sus enlaces tienen mucho valor, y además conseguirás una gran visibilidad para tus artículos, lo que se traducirá en visitas y suscriptores para tu blog.

Por último, quería comentarte un truco que leí hace poco en el blog Search Engine Journal y que me pareció extraordinario para encontrar siempre nuevos blogs en los que publicar tu contenido y conseguir que esta estrategia sea realmente escalable.

El truco consiste simplemente en buscar un blogger de tu nicho de mercado que participe activamente como autor invitado en algún blog. Cuando lo encuentres copia la descripción del autor que aparecerá normalmente al final de todos sus artículos de invitado y pégala entre comillas en el buscador de Google. Listo, ahora te aparecerán todas las páginas donde aparece esa descripción y que por lo tanto aceptan a autores invitados.

¿Conoces otras estrategias de link building escalables? Compártelas para ampliar la lista dejando un comentario.

El Último Paso

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marketing de contenidos

Marketing de Contenidos: El Nuevo SEO

marketing de contenidos

Como he comentado en artículos anteriores, el marketing de contenidos es una fantástica estrategia para generar tráfico hacia tu blog y para promocionar tu marca personal.

No obstante, aunque estos son los dos beneficios en los que muchos bloggers se centran, el marketing de contenidos puede ser también un gran medio para mejorar el SEO de tu blog y conseguir así en el medio y largo plazo atraer un volumen importante de tráfico desde los motores de búsqueda.

A continuación, te voy a mostrar unas cuantas formas en las que el marketing de contenidos puede ayudarte a mejorar el SEO de tu blog.

#1: Análisis de palabras clave y optimización interna

Google está centrando sus esfuerzos en intentar colocar en las primeras posiciones de sus resultados a aquellas páginas que ofrecen el contenido de mejor calidad. Es por ello, que los sitios web con contenido mediocre y que utilizaban técnicas poco éticas para posicionarse están siendo penalizados y eliminados de las búsquedas.

La publicación de contenido de gran calidad de forma constante te va ayudar a mejorar el SEO de tu blog y sin duda Google empezará a tener cada vez más en cuenta a tu blog.

No obstante, si a parte de publicar contenido de calidad con regularidad realizas un buen análisis de palabras clave para cada uno de tus artículos, los resultados que obtendrás serán mucho mejores.

Además de seleccionar la palabra clave adecuada, tendrás que optimizar el contenido de cada uno de tus posts para que la palabra clave que hayas seleccionado sea relevante para Google.  Si no sabes cómo optimizar tu contenido te sugiero que le eches un vistazo al artículo “Cómo Optimizar tu Contenido si no eres un Experto en SEO”.

#2: Creación de contenido viral (linkbating)

El link building es uno de los retos más complicado al que se enfrenta cualquier blogger que quiere posicionarse para una o varias palabras clave con una competencia importante. Si tu sitio web no dispone de enlaces procedentes de otras páginas jamás podrá posicionarse para este tipo de palabras clave.

Para conseguir estos enlaces externos ya no puedes recurrir a estrategias de generación masiva de enlaces o a herramientas que generan enlaces de forma casi automatizada. Ahora la clave es generar enlaces de una forma natural, y no hay mejor forma de lograrlo que ofreciendo a tus lectores contenido que estén dispuestos a citar posteriormente en sus blogs.

El linkbating consiste precisamente en esto que te acabo de comentar. Cuando creas contenido de tanta calidad que tus seguidores están dispuestos a compartirlo y a enlazarlo estarás construyendo enlaces de forma natural y sin ningún tipo de esfuerzo.

Este contenido debe ser único y debe permitirte diferenciarte del resto de blogs de tu misma temática. Debes realizar un esfuerzo que el resto de bloggers no están dispuestos a realizar ya que esta es la única forma de aportar algo que realmente llame la atención y se convierta en una referencia. Ejemplos de este tipo de contenido pueden ser:

  • Guías detalladas: identifica un problema o inquietud importante en tu nicho de mercado y redacta una guía explicándolo y ofreciendo una solución al problema. Debes realizar una investigación importante para poder entrar en todo tipo de detalles. La guía debería tener al menos unas 2500 palabras para asegurarte de que todo está bien explicado.
  • Infografías: explicar un problema complicado de forma gráfica es sin duda una excelente forma de aportar contenido muy atractivo a tus lectores. Esto es lo que te permiten lograr las infografías. La clave para crear una infografía que atraiga enlaces es tratar un tema de interés y disponer de un buen diseño. Para ello, y si no tienes la capacidad para contratar un diseñador, puedes comprar plantillas ya diseñadas. Permite que otros bloggers utilicen tu infografía en sus blogs y asegúrate de que la imagen está enlazada con tu blog.
  • Videos explicativos: la mejor forma de explicar el funcionamiento de una herramienta o de un programa es con un video. Por ese motivo, los videos tutoriales son otra forma de crear contenido que te permite resaltar y diferenciarte del resto. Para conseguir buenos resultados es muy importante que la calidad de la imagen y del sonido sean buenos.

Una vez dispongas de este contenido debes realizar un esfuerzo para promocionarlo, ya que si no dispones de una audiencia amplia posiblemente no obtengas todos los beneficios que puedes obtener.

Para ello contacta que otros bloggers para tratar de que lo compartan con sus lectores y con sus seguidores en las redes sociales. Si anteriormente ya has interactuado con otros bloggers y el contenido que has creado realmente merece la pena, seguro que obtendrás una buena respuesta.

#3: Promoción en las redes sociales

El hecho de que las redes sociales juegan un papel en el SEO de tu blog es una realidad. Google tiene en cuenta el número de veces que una pieza de contenido es compartida en las redes sociales para determinar su posicionamiento.

Para lograr la máxima exposición en las redes sociales no basta con publicar cualquier tipo de contenido. Sólo si tu contenido merece la pena, tus lectores se tomarán la molestia de compartirlo. Si has seguido los dos pasos anteriores no debes preocuparte, ya que dispones de un pieza de contenido de gran calidad que la gente está dispuesta a compartir.

Puedes utilizar la herramienta Followerwonk para encontrar a los usuarios de Twitter más influyentes para la palabra clave de tu contenido e intentar que estos lo compartan también con sus seguidores.

Tanto si tu contenido está en formato de texto como en video, incluye una llamada a la acción clara para que tus lectores lo compartan. Yo lo he hecho al final de este post y espero que lo tengas en cuenta 😉

Conclusión

El marketing de contenidos y el SEO están relacionados y las acciones que está tomando Google últimamente están todas dirigidas en ese camino.

Por ese motivo, tienes que ver tu estrategia de marketing de contenidos como una oportunidad para mejorar el SEO de tu blog y matar así dos pájaros de un tiro.

El Último Paso

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Imagen de Sean MacEntee

optimizar contenido

Cómo Optimizar tu Contenido si no eres un Experto en SEO

optimizar contenidoOptimizar el contenido de tu blog es un elemento fundamental para garantizar el éxito de estrategia de marketing de contenidos y para generar tráfico desde los motores de búsqueda.

No obstante, esta no es una tarea fácil para aquellos que no somos unos expertos en SEO. Además, con las últimas actualizaciones de Google todo lo referente al SEO y a la construcción de enlaces se ha complicado.

Tras Google Panda y Pingüino se ha evidenciado que a partir de ahora el SEO y el contenido deben formar parte de una misma estrategia. Las técnicas de generación de enlaces de baja calidad están siendo fuertemente castigadas por Google.

Dicho esto, vamos a hablar de cómo puedes optimizar tu contenido sin necesidad de que seas un maestro del SEO.

Palabras Clave

El objetivo del SEO es conseguir que tu contenido se muestre más “amigable” a los motores de búsqueda para que estos los posicionen mejor.

Una manera de conseguir esto es seleccionando las palabras clave adecuadas. Las palabras clave es la forma que tiene tu audiencia de referirse a sus problemas cuando realiza una búsqueda en Google.

Tu objetivo es utilizar aquellas palabras clave que te permitan alcanzar la primera página de Google y que tengan un nivel de búsquedas considerable.

Las palabras clave más genéricas tienen un nivel de búsquedas mensuales inmenso, pero si tratas posicionarte para esas palabras probablemente no lo logres nunca ya que las primeras posiciones estarán en manos de sitios web grandes y muy consolidados.

Por tanto céntrate en palabras clave más modestas por lo que se refiere al nivel de tráfico pero que consideres que tienes capacidad para alcanzar la primera página.

Para realizar esta tarea tienes la herramienta de palabras clave de Google Adwords. Escribe una palabra que consideres relevante para tu contenido y la página te sugerirá una serie de palabras clave relacionadas con la que has escrito.

Para cada palabra clave te ofrecerá un conjunto de datos. Céntrate en el volumen  de tráfico mensual y en la competencia. Si la competencia es elevada mejor no lo intentes a no ser que tengas un sitio web muy consolidado.

Para competencia media y baja busca una palabra con un nivel de tráfico aceptable. Para asegurarte de que la competencia no es elevada comprueba los resultados de la primera página de Google. El plugin para Mozilla SEOquake puede facilitarte esta tarea.

Una vez hayas seleccionado tu palabra clave asegúrate de incorporarla en los siguientes elementos para que tu contenido esté bien optimizado:

  • El título de tu contenido
  • La primera frase del contenido
  • En algún encabezado
  • En la URL de la página
  • En la descripción
  • En la etiqueta ALT de las imágenes

Intenta utilizar tu palabra clave al menos tres o cuatro veces en tu artículo para que los motores de búsqueda puedan identificarla más fácilmente.

SEO Yoast

Si estás utilizando WordPress (te lo recomiendo) instala el plugin SEO Yoast. Este plugin te facilitará todo el trabajo de optimización de tu contenido mostrándote que requisitos cumples y cuáles no.

A parte de los elementos citados anteriormente, este plugin incluye otros factores importantes como pueden ser la extensión del artículo o la existencia de enlaces externos.

Por último decir que existen otros elementos importantes para posicionar tu contenido arriba en los motores de búsqueda. Google tiene en cuenta el número de enlaces externos o el número de veces que tu contenido es compartido en las redes sociales. No obstante, si aplicas lo que te he explicado en este artículo y creas contenido de calidad con frecuencia, los resultados acabarán llegando.

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Imagen de Search Engine People Blog